¿Por qué los programas de televisión y las películas cubren logotipos?
¿Alguna vez se ha preguntado por qué algunos programas de televisión hacen todo lo posible para ocultar los logotipos de las computadoras portátiles y otros productos conocidos? Las razones son aparentemente simples, pero no necesariamente claras..
Es probable que haya visto esto muchas veces en la televisión: un personaje está usando una computadora portátil, o un grupo de expertos están sentados alrededor de una mesa con sus tabletas discutiendo los últimos problemas. Pero en lugar de un logotipo conocido en el dispositivo, hay una etiqueta genérica colocada sobre él. La mayoría de las veces, es una computadora portátil de Apple, pero también verá que sucede con Dells y otros fabricantes..
No termina ahí. Sucede con otros productos, también. Ya sea que se trate de marcas de ropa o de refrescos, los productores de televisión y películas cubren los logotipos de los productos o (como suele ser el caso en la televisión real) los logotipos borrosos. La práctica, en la que se utiliza una simple pieza de cinta para ocultar un logotipo, comúnmente se denomina "grieta" y es considerablemente menos costosa que usar una computadora para pixelar un logotipo..
En otros casos, los programas de televisión y las películas crearán una marca imaginaria, algo que está muy cerca de la marca que imita, pero lo suficientemente diferente como para que sea imposible demandar. No es difícil ver de qué se burla la marca imaginaria, y también permite a la audiencia realizar la comparación obvia de una manera más significativa que simplemente mostrando el producto original..
Pero ¿por qué alguien haría esto? ¿Es ilegal mostrar logotipos en la televisión sin el permiso del propietario de la marca comercial??
Por qué hacen esto?
Esta práctica es ampliamente conocida como desplazamiento de producto. Es probable que haya escuchado sobre la colocación de productos, donde las marcas pagarán dinero a un programa de televisión para usar sus productos en la cámara. El desplazamiento del producto es lo opuesto a eso, donde un programa eliminará un producto registrado. Hay algunas razones por las que esto puede suceder.
En primer lugar, el propietario de una marca comercial puede exigir una tarifa de licencia para mostrar su logotipo, en particular si alguien ha creado su propio producto y le ha puesto una palmada en el logotipo de la marca registrada. Uno no puede simplemente usar el logotipo de una marca existente sin obtener primero una licencia para hacerlo. Hay muchas cosas por las que una empresa debe pasar antes de que puedan mostrar el logotipo de una marca en su propio producto. ¿Por qué el programa querría pagar dinero cuando podrían cubrirlo tan fácilmente??
Del mismo modo, también está el tema de la publicidad gratuita. Si pudieras conseguir que una marca pague para mostrar su logotipo en tu programa, ¿por qué mostrarlo gratis? Si una emisora no quiere simplemente regalar el tiempo de uso a Apple o Nike, cubrirán el logotipo para evitarlo. También puede haber un conflicto de intereses, es decir, una red puede tener varios anunciantes, todos los cuales pagan una buena cantidad de dinero por los anuncios. Lo último que quiere que ocurra una red es proyectar la impresión de que están dando un tratamiento preferencial a una compañía en particular o respaldándola específicamente.
Por último, hay casos en los que el propietario de una marca puede objeto se muestra su logotipo, especialmente cuando un producto se presenta con una luz negativa. Por ejemplo, la NBC fue demandada recientemente por un episodio de Héroes, en donde uno de los personajes metió su mano en un triturador de basura. Durante la escena, el logotipo InSinkErator de la disposición se puede ver claramente. La empresa matriz de InSinkErator, Emerson Electronics, se opuso firmemente a esto y tomó medidas legales con prontitud.
Puede parecer una reacción exagerada, pero muchas empresas no quieren que sus productos sean retratados de manera poco prometedora. Es por eso que a menudo se ven informes del hombre en la calle donde los entrevistados usan ropa con los logotipos pixelados. Si una de esas personas dice o hace algo potencialmente embarazoso, el medio de comunicación podría enfrentarse a la reacción del propietario de la marca registrada de ese logotipo de ropa..
Legal o ilegal?
Con eso en mente, veamos nuestra pregunta original: ¿es ilegal mostrar logotipos en ropa, alimentos, computadoras, etc.? La respuesta simple es no, no es ilegal en absoluto. De hecho, todo está cubierto bajo el uso justo. Del mismo modo que usted o cualquier persona tiene derecho a llamar al juego de campeonato de la NFL "El Super Bowl" y grabarlo y hablarlo con otras personas, a pesar de lo que la NFL le haga creer.
Lo mismo ocurre con cualquier otra cosa, ya sea una lata de Coca Cola, una chaqueta fabricada por Adidas o una computadora portátil fabricada por Apple. La mayoría de las veces, los productores de televisión y cine se equivocan por el lado de la precaución. Nadie quiere pagar por un descuido desafortunado, como el desastre InSinkErator / NBC. Lo que hizo la NBC no era técnicamente ilegal, pero Emerson sintió que retrataba "al triturador de una manera desagradable, empañando irreparablemente el producto". Lo mismo ocurre con las tarifas de licencia: cubrirán un logotipo solo para asegurarse de que no lo están visto como beneficiarse de la marca de otra empresa.
Pero al final del día, también significa que nadie está obteniendo publicidad gratuita, y las compañías todavía están incentivadas a pagar por la colocación de productos..
Entonces, la próxima vez que veas una película o un televisor y veas una computadora Apple con el logotipo tapado, o una imitación de Coca Cola ficticia, entenderás mejor por qué.
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