Una mirada a los servicios de clasificación de sitios populares (públicos)
No se puede negar que cualquiera que tenga un blog de alguna manera realiza un seguimiento de las estadísticas y clasificaciones de su sitio. Después de todo, uno tiene que medir el crecimiento de alguna manera, uno tiene que saber si están en el camino correcto de crecimiento y prosperidad.
Una forma de hacerlo es simplemente consultar las estadísticas de su sitio, ya sea a través de un sistema de seguimiento integrado o externo, como Google Analytics. Si bien esto le brinda una visión general de su tráfico y visitantes, no le brinda una idea de cómo su sitio se compara con otros. Aquí es donde entran los servicios de análisis de tráfico como Compete.com y Alexa..
Este artículo cubrirá a los principales actores en el mercado de análisis y clasificación de tráfico, e investigará cómo operan, cómo y qué tipo de datos utilizan para clasificar los sitios y, lo que es más importante, la validez de sus clasificaciones. Lista completa en el clic.
Maneras de recopilar datos de tráfico
Hay 3 formas principales de recopilar y estimar el tráfico para un sitio web:
- Rastrear a los usuarios con software instalado personalizado (por ejemplo, barras de herramientas) y registre los sitios web que visitan, luego use los datos colectivamente para estimar qué tan popular es un sitio web determinado. El principal problema con este método es que las barras de herramientas no son populares entre los usuarios, especialmente los usuarios expertos en tecnología, y los datos están algo inclinados hacia el tipo de personas que usarían las barras de herramientas (los usuarios de Internet no tan inteligentes). Para empeorar las cosas, algunas de las barras de herramientas solo funcionan para ciertos navegadores, mientras que otras incluso se clasifican como spyware / malware.
- Seguimiento de datos ISP. Una forma más directa es recopilar grandes cantidades de datos de los ISP e inspeccionar qué sitios visitan los usuarios de banda ancha. Esta opción es, con mucho, la más precisa, pero también es la más limitada debido a las leyes de privacidad..
- Un clasificación interna basada en diferentes métricas, p.ej. Google PageRank, que utiliza enlaces y calidad de enlaces para determinar el ranking de un sitio.
La mayoría de los servicios de seguimiento web utilizan una combinación de los dos primeros métodos, mientras que algunos se basan completamente en uno. Este es un resumen de los servicios más populares y cómo operan..
Compete.com
Compete es una forma popular de medir el tráfico, y ha estado en funcionamiento desde el año 2000. Compete utiliza el tráfico de los usuarios con su barra de búsqueda Compete instalada para clasificar los sitios y estimar el tráfico, además de los datos de los ISP y otras métricas. Compete también ofrece varios servicios de pago, incluido el análisis de búsqueda que compara las palabras clave del sitio.
Al igual que cualquier servicio de tráfico, las clasificaciones de Compete.com son tan confiables como los datos que tienen, que en su caso se compilan a partir de varias fuentes, incluida una barra de herramientas, datos de ISP y encuestas en línea. Debido a que los datos se compilan y estiman a partir de varias fuentes, es probable que estén menos sesgados que si se compilaran de una sola fuente, por ejemplo. una barra de herramientas.
Alexa
Alexa, fundada en 1996, y ahora propiedad de Amazon, recopila datos de una sola fuente: su barra de herramientas para Internet Explorer y los complementos para Firefox y Google Chrome, y los rangos de sitios web se calculan sobre una base de 3 meses. A lo largo de estos años se ha vuelto tan popular que muchos anunciantes y webmasters lo utilizan para calcular el tráfico..
Como Alexa clasifica los sitios web en función de una sola fuente de datos, a menudo se la cita como muy inexacta en comparación con otros servicios de seguimiento, y con razón. Alexa solo usa una fuente de datos, y esos datos se basan completamente en si el usuario tiene instalada una barra de herramientas, pero algunas aplicaciones antivirus incluso clasifican la barra de herramientas de Alexa como malware..
Finalmente, los rangos de Alexa se calculan sobre una base de 3 meses, que es un tiempo relativamente largo, especialmente en un mundo en línea de rápido crecimiento. A pesar de todo esto, Alexa es utilizada por muchos bloggers para clasificar los sitios, y es popular entre los anunciantes para calcular el tráfico de los sitios web..
comScore
comScore recopila datos de un grupo seleccionado de usuarios que tienen instalado el software de monitoreo comScore en sus sistemas, que realiza un seguimiento de sus visitas y actividad en el sitio web. Hasta ahora, más de 2 millones de personas envían datos a comScore, que los utiliza para crear clasificaciones de tráfico y estimaciones con fines de marketing (por ejemplo, vender los datos a grandes anunciantes e investigadores). Aunque sus clasificaciones y datos solo están disponibles comercialmente, es popular entre las agencias de publicidad y los investigadores de mercado en línea..
comScore selecciona a sus usuarios según la edad, la ubicación, los ingresos, etc., lo que le da una amplia representación del tráfico web y datos demográficos, algo que otros servicios de clasificación de tráfico no ofrecen. Debido a la forma costosa en que se recopilan los datos, el tráfico y las clasificaciones de comScore no están disponibles públicamente, además de una lista de los 100 principales. Los usuarios, y los vendedores, tienen que pagar por los datos. Lo que obtienes, sin embargo, es de alta calidad..
Quantcast
Quantcast es uno de los jugadores más nuevos en el mercado y ha estado activo desde 2006. Recopila datos de propietarios de sitios web que insertan un fragmento de código en su código HTML y envían datos de visitantes a Quantcast. El servicio solo rastrea a los visitantes estadounidenses por el momento.
Quantcast rastrea los datos directamente de los sitios, y lo que los hace diferentes es que solo puede comparar los sitios que participan en el sistema, pero aún así es un poco “nicho” Servicio.
Los datos de tráfico de Quantcast son tan precisos como pueden, ya que tiene acceso directo a sitios web y puede hacer un seguimiento de cada visitante (con el uso de cookies). Debido a que recopila datos solo de los sitios web que participan, no tiene un sistema de clasificación amplio; rara vez se pueden comparar sitios que no están en Quantcast. Pero los que están, los datos podrían ser válidos. Quantcast calcula el tráfico en algunos sitios que no participan a través de cookies de seguimiento, pero no son tan precisos.
Tendencias de Google
Google Trends es un servicio ofrecido por el gigante de búsquedas Google, que muestra y clasifica un término de búsqueda particular en comparación con el volumen general de búsqueda. También es posible comparar varios términos de búsqueda entre sí y mostrar los datos de un período de varios años. Además, los datos pueden reducirse a país, ciudad, idioma, etc..
Como ya sabrá, los datos de Google Trends se basan en las búsquedas de Google. Se usa para ver el volumen de búsquedas de un artículo en particular, o comparar varios artículos, lo que lo convierte en una gran herramienta para fines de investigación..
Google Trends se puede utilizar de varias maneras, por ejemplo, para comparar la frecuencia con la que se busca una frase. También se puede utilizar para comparar diferentes sitios, por ejemplo, Engadget vs. Gizmodo a lo largo del tiempo, o en diferentes regiones (por ejemplo, los EE. UU.).
Google PageRank
PageRank, desarrollado por Larry Page para Google a finales de la década de 1990, es un algoritmo para clasificar sitios web en el motor de búsqueda de Google. Utiliza datos basados en cómo los sitios web se enlazan entre sí para crear una clasificación de 0-10.
(Fuente de la imagen: Wikipedia)
Es ampliamente conocido que el PageRank es utilizado internamente por Google, y es un estándar popular para medir la importancia de un sitio en la web. En general, se actualiza 1-2 veces al año, y el algoritmo de clasificación se modifica en un tiempo determinado. Toda la industria de la optimización de motores de búsqueda (SEO) se ha desarrollado para optimizar el PageRank del sitio.
Google utiliza el PageRank a partir de sus medidas clave para determinar los resultados del motor de búsqueda, y se consideran los sitios con un alto rango de páginas (6+) “influyente”. El PageRank no se usa generalmente para estimar el tráfico del sitio, ya que no clasifica los sitios según el tráfico, sino más bien según la importancia del sitio. Pero eso no significa que el PageRank no sea útil: sigue siendo una de las formas más populares de determinar la verdadera popularidad de un sitio.
Conclusión
¿Debería preocuparme por mi clasificación? ¿Debería siquiera importarme? Bueno, el uso de los estimadores de tráfico web y los servicios de clasificación no es necesario para ningún propietario del sitio. La mayoría tiene algún tipo de seguimiento de estadísticas como Analytics instalado, y en su mayor parte, eso es todo lo que importa..
Pero hay situaciones en las que su clasificación en uno de estos servicios es importante. Por ejemplo, los anunciantes potenciales analizarán sus clasificaciones para estimar qué tipo de tráfico recibe su sitio y estimar la importancia de su sitio. Las clasificaciones de Alexa, por ejemplo, independientemente de su utilidad, todavía se utilizan para medir la popularidad de los sitios web por servicios de publicidad como BuySellAds.
Técnicamente hablando, estos servicios no son importantes para el propietario del sitio individual, pero importa para aquellos (por ejemplo, anunciantes) que comparan propiedades y decidir dónde poner su dinero, Especialmente aquellas empresas de medios que buscan adquirir sitios. Incluso si la información no es tan precisa como debería ser, la mayoría de las veces, estos servicios son todo lo que está disponible para medir un sitio contra otro.
