Tarjetas enriquecidas de Google mejore sus resultados de búsqueda para un mayor CTR y conversiones

Google Rich Cards se lanzó el 17 de mayo de 2016 a través de un nuevo formato de marcado que es capaz de mostrar contenido (películas y recetas a partir de ahora) de una manera más atractiva y visualmente estimulante. El objetivo principal es proporcionar Resultados de búsqueda más atractivos visualmente para usuarios.

El anuncio de Google es notificar a la comunidad web sobre un Actualizar para el formato actual de fragmentos enriquecidos, que se emplea ampliamente en la mayoría de los "resultados de búsqueda móviles" orgánicos para películas y recetas a una estructura renovada, oficialmente nombrada como Tarjetas Ricas.

Sin embargo, el lanzamiento inicial de nuevas tarjetas es solo Disponible para los resultados de búsqueda móvil de Google para sitios web de películas y recetas en inglés.. Sin embargo, se agrega que esto se ampliará para agregar más tipos de sitios web y usuarios en un futuro próximo.

¿Qué son exactamente las tarjetas de Google Rich?

Una tarjeta puede definirse como una unidad de representación "gráfica" que se puede utilizar para Representar un producto o servicio de manera visual..

Las tarjetas enriquecidas de Google se refieren a un nuevo formato de resultados de búsqueda renovado. Es una actualización reestructurada del exitoso estilo de fragmentos enriquecidos. Las tarjetas aplican el mismo marcado estructurado de schema.org, previamente empleado en fragmentos que son famosos por mostrar el contenido de una manera visual (haciéndolo más atractivo y atractivo).

La importancia de usar tarjetas enriquecidas

Las tarjetas enriquecidas pueden ser muy útiles para los propietarios de sitios, especialmente para películas y sitios web de recetas. Brindan la oportunidad de destacarse en los resultados de búsqueda y crear una referencia para el marketing digital de productos y servicios. Hace su servicio más deseable y le proporciona mayores tasas de clics (CTR) y eventualmente mejores tasas de conversión.

Por ejemplo, las personas que prestan servicios de comida y recetas pueden crear una vista previa más rica y tentadora de su contenido al Utilizando imágenes de buena calidad de sus platos.. Cuando un cliente potencial busca el plato, su producto puede aparecer en los mejores resultados de las tarjetas enriquecidas de Google. Si la imagen en miniatura de la imagen "se ve deliciosa" es más probable que el usuario visite su sitio web.

El uso de las cartas enriquecidas se puede resumir a continuación:

Ellos mejorar la visibilidad de su producto en los resultados de búsqueda..
Ellos aumentan la tasa de conversión por haciendo el contenido más tentador.
Ayudan en conseguir tráfico más dirigido mediante el uso de una función de carrusel de tarjetas que es muy fácil de usar y ya se emplea ampliamente en las principales aplicaciones de Android y iOS.
Tarjetas tienen una Mayor resolución de imagen y atractivo visual. para ello, orientado a mejorar la búsqueda web y la experiencia de navegación del usuario, creando un atractivo visual para su producto y servicio..
La herramienta Webmasters proporciona Informes y un análisis detallado. sobre CTR, tasas de rebote, conversiones, etc. para monitorear el desempeño de sus tarjetas enriquecidas.
El carrusel de cartas tiene Imágenes con nombres de marca, logotipos y opiniones de usuarios.. Hace la búsqueda del usuario más cómoda y la respuesta más espontánea. Ayudan en crear conciencia de marca de su producto.
A diferencia de los fragmentos enriquecidos que se utilizan actualmente, las tarjetas enriquecidas ofrecen a los usuarios un diseño visual más mejorado, lo que ayuda a los clientes a relacionarse con su producto de manera más eficiente.

Principales características de las tarjetas enriquecidas

A las cartas enriquecidas se les asigna una nueva página en los resultados de búsqueda..
Además, las tarjetas enriquecidas se mostrarán en la parte superior de los resultados de búsqueda generales de Google, al igual que los resultados de Google Images.
Los resultados en la página de tarjetas enriquecidas de Google se mostrarán en un formato de carrusel (ampliamente empleado en los anuncios de Facebook) que se puede desplazar fácilmente por la página.
Cada tarjeta en el carrusel mostrará el logotipo del editor, una imagen en miniatura de alta calidad de la página y una marca de tiempo.
La anotación de AMP en los resultados móviles muestra una página personalizada para una carga rápida y contenido consistente para una experiencia de navegación más suave.
Los carruseles pueden mostrar tarjetas de un sitio específico o de numerosos sitios web diferentes.
Es prudente tener en cuenta que las tarjetas ricas parecen parecerse y funcionan en la misma línea que las tarjetas de compras patrocinadas por Adwords que se ven cuando se buscan productos específicos. Sin embargo, hay diferencias fundamentales entre los dos. Se está planificando que las tarjetas enriquecidas se incorporen de forma inherente en los resultados de búsqueda de Google, lo que no solo permitirá que las tarjetas se muestren orgánicamente, sino que también las hará más rápidas..
El uso de imágenes de alta calidad para la miniatura de las tarjetas también hará que los resultados sean más atractivos. Las siguientes características ya se proporcionan en el servicio:

Posibilidad de habilitar o deshabilitar manualmente los resultados de la tarjeta rica de Google.
Es compatible con la plataforma de comercio electrónico líder Magento en su mayoría de versiones. Una sola instalación de Magento puede funcionar para múltiples vistas (puede funcionar para varios clientes y productos).
Se hacen de acuerdo con los estándares más recientes de Schema.org y Google..
Son fáciles de configurar.

Cómo usar tarjetas enriquecidas

Para usar la función de tarjetas enriquecidas de Google, su contenido debe usar páginas móviles aceleradas (AMP). Además, debe usar schema.org y un formato JSON-LD altamente recomendado para un marcado fácil del contenido.

Uno puede probar la funcionalidad de Google Rich Cards con esta herramienta de prueba de Google. El código se puede modificar en tiempo real y la vista previa se puede generar instantáneamente para saber que está funcionando. Se puede colocar un enlace desde el sitio web del usuario en la herramienta para generar datos estructurados que muestran cómo se verá su página en el formato de tarjeta enriquecida de Google..

Utilice los siguientes pasos para usar con éxito la función de tarjetas enriquecidas de Google:

Paso 1

Consulte este enlace y seleccione un "marcado" que se adapte a su producto.

Paso 2

Puede editar el marcado utilizando la herramienta de prueba de datos estructurados y personalizarlo para agregar contenido relevante en su tarjeta. Puede probarlo en busca de errores y ver la vista previa en tiempo real. Es importante agregar el "nombre" y la URL de la imagen para su Tarjeta.

Paso 3

Agregue detalles relevantes a la marca para que se vea más informativo y atractivo. Vea cómo agregar detalles sutiles a sus tarjetas mejora su calidad.

Etapa 4

Revise su marca para detectar cualquier error, valídelo y verifique su vista previa. Si no está satisfecho con su apariencia, intente cambiar la imagen y el contenido cambiando el código en consecuencia.

Paso 5

Añade el marcado a tu página. Puede implementar la etiqueta personalizada en cualquier lugar relevante de su sitio web. Tenga en cuenta que el siguiente fragmento de código es válido si está utilizando JSON-LD y el administrador de etiquetas.

Tan pronto como implemente el marcado en su sitio web, comenzará a generar la tarjeta enriquecida de Google para su producto..

Vea el video a continuación para aprender a usar las tarjetas enriquecidas de Google para su producto..

Ejemplos de cartas enriquecidas

Hay varios tipos de tarjetas enriquecidas que pueden emplearse de acuerdo con las necesidades personalizadas, algunos ejemplos:

1. Recetas

Las tarjetas enriquecidas de Google están hechas a medida para sitios web de recetas. Puede presentarse como parte integrante de un "carrusel de host" o incluso como tarjetas enriquecidas individuales. La siguiente figura muestra un ejemplo de recetas de "Pastel de manzana" de aspecto delicioso en los resultados de búsqueda.

2. Cartas de eventos ricos

Las tarjetas Rich Card se pueden usar incluso para transmitir eventos organizados, como bodas, festivales de arte o conciertos musicales, a un público específico con todos los detalles relevantes, como el lugar, la hora, la duración, etc., en un formato sutil y agradable..

Se puede crear un marcado por separado para un artista de renombre para conducir listas de carruseles para diversos eventos. Aquí hay un marcado para uno de tales eventos.

3. Tarjetas de productos ricos

Las tarjetas enriquecidas pueden contener información relevante sobre un producto específico. La información puede incluir reseñas, calificaciones, disponibilidad, precio y una breve descripción del producto. Aquí hay una tarjeta rica en productos generada para "lámparas de lava".

4. Revisar tarjetas enriquecidas

Las tarjetas enriquecidas se pueden utilizar para consultar revisiones de productos de una manera más exhaustiva. Podría incluir una revisión de artículos como una tienda, una película, un restaurante, etc. Echa un vistazo a esta tarjeta que muestra un resultado de búsqueda para un libro en particular..

Ultimas palabras

Como la última oferta de Google, las tarjetas enriquecidas de Google parecen ser prometedoras y una sabia decisión para utilizar cuando se intenta mejorar su CTR. El atractivo sutil y el análisis excepcionalmente detallado proporcionado por Google podrían cambiar el dominio de marketing digital en un futuro próximo.