Mejore sus resultados de búsqueda con fragmentos enriquecidos y vocabulario de Schema.org
Datos estructurados hace posible presentar sus resultados de búsqueda de una manera más visualmente atractiva e informativa. Según un estudio de Searchmetrics, la adición del marcado de datos estructurados a un sitio web lleva a un aumento del 36% en los resultados de búsqueda de Google.
El marcado de datos estructurado se representa en Google, Bing y otros motores de búsqueda como fragmentos enriquecidos. Fragmentos ricos son resultados de búsqueda mejorados que agregar información extra, como una foto, el precio, las calificaciones de los usuarios y otras características, para buscar fragmentos de motores.
Los datos estructurados conducen a mejores resultados de búsqueda por dos razones principales:
- Amplía la semántica de HTML al hacer el contenido. mas comprensible para los buscadores.
- Los fragmentos enriquecidos (la presentación del motor de búsqueda de datos estructurados) tienen un mejor tasa de clics Resultados de búsqueda regulares, menos informativos..
Schema.org Vocabulario
Si desea tener fragmentos enriquecidos para su propio sitio, necesita Agregue datos estructurados a su marca HTML. Los datos estructurados utilizan el vocabulario de schema.org que le permite informar a los motores de búsqueda sobre la naturaleza de su contenido.
Schema.org es la iniciativa de Google, Bing y Yahoo que tiene como objetivo proporcionar un conjunto de esquemas para describir diferentes tipos de contenido web para que los motores de búsqueda puedan entenderlo mejor.
El vocabulario de Schema.org está organizado en una jerarquía de dos niveles:
- Tipos de diferentes tipos de contenido web, se organizan en su propia jerarquía
- Propiedades: Cada tipo tiene un cierto número de propiedades.
Primer nivel de tipos
Cosa es el artículo más genérico en el vocabulario de schema.org, es el ancestro de todos los demás tipos.
Segundo nivel de tipos
los segundo nivel de tipos es un poco más específico, y contiene el Evento, la Acción, la Intangible, la Trabajo creativo, la Lugar, la Organización, la Producto, y el Persona Los tipos También hay una Cosa de segundo nivel separada que está disponible como una extensión de schema.org; es el Entidad médica Tipo.
Tercer nivel de tipos
Cada tipo de segundo nivel contiene algunos o muchos tipos de tercer nivel, por ejemplo, uno de los subtipos de CreativeWork es el revisión Tipo. Tenga en cuenta que los tipos más específicos (segundo y tercer nivel) Hereda las propiedades de su padre. (y abuelo en caso de tercer nivel).
La siguiente imagen se publicó en el blog del esquema oficial y visualiza la búsqueda del vocabulario de schema.org.
Encuentra el esquema que necesitas
Examine el vocabulario para encontrar el esquema que necesita. Por ejemplo, para los fragmentos enriquecidos de recetas necesita usar el Receta Escriba cuál es el hijo de CreativeWork. Tiene muchas propiedades, tales como hora de cocinar, metodo de cocinar, recetaIngrediente, y otros, además, también hereda las propiedades de su padre (CreativeWork) y grandparent (Thing).
Schema.org es un proyecto comunitario, Se extiende con frecuencia, y las nuevas versiones se lanzan regularmente. Si no puede encontrar el esquema que necesita, puede proponerlo a la Comunidad Schema.org y también puede contribuir a su proyecto Github..
Agregue datos estructurados a su marca
Entonces, ¿cómo agregar sus esquemas al código frontal? Schema.org puede usar tres formatos diferentes. Debe elegir uno para agregar un marcado de datos estructurados a su sitio. Aunque en teoría puede usar más de un formato en el mismo sitio, esto perjudica la legibilidad y el mantenimiento del código, por lo que no es una buena práctica..
los tres formatos principales De marcado de datos estructurados son los siguientes:
- Microdatos: Es un estándar web que extiende HTML por introduciendo nuevos atributos como
itemprop. El sitio web oficial schema.org tiene un excelente tutorial sobre cómo usar los microdatos, por lo que si ya está familiarizado con HTML, este formato puede ser una buena opción.. - RDFa: La forma larga de RDFa es Marco de descripción de recursos en atributos, y es una recomendación de W3C que amplía los documentos HTML, XML y SVG con la ayuda de un conjunto de atributos específicos. El protocolo Open Graph de Facebook también se basa en RDFa, por lo que probablemente ya lo hayas encontrado. Hay una versión RDFa Lite para principiantes, y también una versión completa que ofrece muchas opciones para trabajar con datos estructurados de una manera elaborada..
- JSON-LD: Mientras que las otras dos opciones amplían el marcado HTML, JSON-LD usa el JSON sintaxis. JSON-LD significa Notación de objetos JavaScript para datos vinculados, y este es el formato que recomienda Google Developers, según su punto de vista, "el marcado de datos estructurados se representa más fácilmente en formato JSON-LD". No necesita ser un experto en JavaScript para usar JSON, ya que es un sistema de notación simple que usa pares nombre-valor.
Puede comparar fácilmente los tres formatos con la ayuda de una pestaña práctica en la parte inferior de cada página de Schema.org Type.
Al analizar los ejemplos, puede comprender fácilmente cómo funciona cada formato y usar uno de ellos en su propio sitio..
El marcado de datos estructurados que necesita agregar a su código es basado en el vocabulario de schema.org. Si elige microdatos o RDFa, debe agregar los atributos adicionales a las etiquetas HTML normales.
Por ejemplo con microdatos, agrega el nombre del Tipo al contenedor utilizando el itemscope atributo, y cada propiedad con el itemprop atributo. Aquí hay un ejemplo muy simple:
Mi receta
Descripción de la receta
Y el mismo ejemplo utilizando RDFa, vale la pena prestar atención a los diferentes atributos que necesita utilizar aquí:
Mi receta
Descripción de la receta
Si eliges el Formato JSON-LD, necesitas colocar tu código dentro de etiqueta en la cabeza de tu página HTML. El ejemplo anterior se verá así:
Consejos para utilizar datos estructurados
Pruebe su marca de datos estructurados
Antes de agregar el marcado de datos estructurados a su sitio, puede probarlo rápidamente utilizando la herramienta de prueba de datos estructurados de Google. De esta manera usted puede encontrar rápidamente los problemas si tiene alguna.
Aproveche las tarjetas gráficas de conocimiento de Google
Google no solo usa datos estructurados para fragmentos enriquecidos, sino que si usted es una autoridad para cierto tipo de contenido, su contenido también puede Aparecen en una de las tarjetas de conocimiento gráfico. mostrado en el lado derecho de algunas páginas de resultados del motor de búsqueda.
Tenga en cuenta que no puede hacer que Google muestre una tarjeta de Knowledge Graph para su contenido, pero si su marca de datos estructurada está configurada correctamente, tiene la posibilidad.
Hacer uso de las tarjetas enriquecidas de Google
En mayo de 2016, Google presentó Tarjetas Ricas que son "la actualización del formato actual de fragmentos enriquecidos", y proporcionan resultados de búsqueda móviles atractivos presentado en carruseles que se puede navegar desplazándose hacia la izquierda y hacia la derecha. Las tarjetas enriquecidas de Google también utilizan el marcado de datos estructurados y el vocabulario de schema.org.
Agregue datos estructurados a sus correos electrónicos
Puede utilizar marcado de datos estructurado en tus correos Para desarrollar Google Now Cards para el destinatario, Google Developers tiene un excelente tutorial sobre cómo hacerlo..
Generar datos estructurados dinámicamente
Es posible usar Google Tag Manager para generar dinámicamente datos estructurados En formato JSON-LD, Moz.com te enseña cómo hacerlo..
