Consejos para Master Microcopy para diseñadores web

Contenido escrito constituye la gran mayoría de todos los sitios web porque es el contenido más fácil de producir y consumir. los estilo de escritura es un factor importante en la usabilidad de un sitio web, pero a menudo se pasa por alto con estetica de diseño tomando prioridad.

Cuando recién comienza y se sumerge en la copia web, está obligado a cometer errores simples en el proceso de escritura. Con este post, espero ayudarte a resolver estos errores al describir el fundamentos de copia y microcopia, Explicando qué son y cómo funcionan en la web..

A medida que practicas la escritura encontrarás nuevos métodos para generando interés de los lectores. Pero también tenga un ojo atento mientras navega por otros sitios para estudiar sus métodos para escribir una copia atractiva de la página..

Cómo la copia define su sitio

El contenido escrito está en el corazón de la mayoría de los sitios web. El contenido es a menudo la razón principal por la que las personas visitan un sitio, o al menos se utiliza para guiar a las personas a través de un sitio..

Los blogs llevan a los lectores a consumir contenido. Pero el contenido escrito también puede cubrir Diferentes características para una nueva aplicación web.. El contenido es un vehículo utilizado como un medio para un fin. Con los blogs, el contenido es en realidad el objetivo final de entrega de contenido de calidad eso es valioso para los lectores.

Pero la manera Su diseño de copia puede tener un gran impacto en el consumo y la experiencia del usuario..

Por ejemplo, eche un vistazo a la página de inicio de Wake. El diseño utiliza letras grandes en negrita para decirle lo que hace esta aplicación (una aplicación de colaboración para diseñadores). Pero desplázate hacia abajo y encontrarás una sección con sugerencias de información sobre herramientas explicando las características de la interfaz.

A los visitantes no les gusta vadear la documentación para aprender sobre su producto. Di lo que haces en el tiempo mas corto con el copia más clara posible. Esta es también la base de la mayoría de las grandes páginas de destino..

A veces hay espacio para un poco diversión y creatividad también, como en la página de inicio de MailBakery.

Los escritores de contenido para MailBakery usa una metáfora que compara la codificación y el diseño de correos electrónicos con el proceso de hornear dulces. Su página de inicio usa el texto "horneamos correos electrónicos HTML" para hábilmente describa lo que hacen.

Divertidos vectores y metáforas. vender gente a idea visual asociado con juego de palabras. Esto puede ser complicado y no funciona para todas las empresas. Pero es una poderosa técnica de marketing cuando se hace bien..

Otros sitios, como Patreon funcionan mejor con declaraciones claras y directas.

El encabezado de la página de inicio dice "Fondos recurrentes para artistas y creadores". Esto no se vuelve demasiado complejo con respecto a la tecnología, ya que la tecnología es secundaria al propósito. La tecnología es una herramienta que se usa para hacer algo, en este caso es un motor de donación para creativos..

Al estudiar ejemplos como estos, aprenderá a escribir contenido que se venda sin sentirse engañoso. Hay mucho que aprender cuando acabas de empezar. La lectura puede ayudarte a encontrar una dirección.

Aquí hay algunos mensajes sobre copia web de calidad para empezar

• Principios de la copia efectiva en la web: guía para principiantes
• Captivate y mantén lectores con una gran copia web
• 13 Señales de advertencia su copia web apesta
• 7 grandes ejemplos de cómo hacer una copia convincente

Encontrar una voz

Toda tu copia para un solo proyecto Debe seguir una voz escrita similar. Esto suele ser sutil, pero aún perceptible e incluso se puede documentar, como el estilo y la página de tonos de MailChimp..

Mucha gente escribe publicaciones sobre el tono de escritura personal y cómo encontrar su voz..

Pero recuerde que su voz puede no ser siempre la mejor estrategia para cada proyecto. Algunos sitios web o blogs requieren una tono mas serio, otros más distante. Algunos sitios funcionan mejor con copia humorística, o incluso un mezcla de todas estas cosas.

En general, mi consejo es que edita tu escritura, y evitar oraciones verbosas. Todo lo que escriba debe promover el propósito del contenido sin redundancia..

También asegúrese de crear un jerarquía estructurada Para que tu texto se lea de forma natural. Esta es siempre una buena idea para SEO y para el diseño de páginas. Pero texto limpio con patrones distintos También puede ser útil para los lectores que tratan de entender el contenido..

Aquí hay algunos consejos para que comiences:

• Ser claro y conciso
• Tener un objetivo en mente antes de escribir
• Contenido de la estructura en un flujo lógico
• Utilizar tipografía para construir un jerarquía visual

La voz que escribas puede cambiar de proyecto a proyecto. Pero las estrategias para escribir gran copia. normalmente siguen siendo los mismos.

Mirando en la microcopia

Todas las copias en la página se pueden desglosar. en segmentos, Como encabezados y contenido corporal. Un área menos explorada es la microcopia, una forma de copia web que se aplica a pequeños elementos en la página.

La mayoría de los elementos de página que se basan en microcopia son también elementos interactivos. Estos pueden ser enlaces de página, botones, campos de entrada o cualquier cosa que exista para la atención del usuario..

Una gran cantidad de microcopia de escritura tiene que ver con conversiones y explicación adicional del contenido. Por lo tanto, la microcopia también podría incluir elementos no interactivos como títulos de imagen y mensajes de información / alerta.

Microcopia es donde tu Examina los bits más pequeños de escritura para ver si ciertas palabras podrían aumentar las estadísticas medibles. Por ejemplo, este estudio de caso mostró cómo cambiando una palabra Clics mejorados en un 161%. Así de importante es la microcopia para la experiencia del usuario..

Diferentes sitios web utilizan microcopia por diferentes razones. La página de inicio de un blog como Hongkiat será muy diferente a la página de inicio de Zendesk porque los objetivos del usuario son diferentes.

Esta captura de pantalla de Zendesk tiene dos botones que naturalmente contrastar entre sí. Porque la microcopia utiliza la "o" palabra a medio camino entre estos dos botones, se presentan como opciones opuestas al mismo fin. Puede comenzar de inmediato o hacer un recorrido y decidir después..

Y si realiza el recorrido, hay un gran botón de registro en la parte inferior que le pide que inicie su prueba gratuita:

Alguien que no quiera registrarse puede colocarse en “el otro” Grupo y prefiero el recorrido. La expresión particular de esta microcopia sugiere que un visitante puede hacer cualquiera de estas dos opciones, por lo tanto desvía cuidadosamente la atención de la tercera opción, es decir, abandona el sitio.

Aquí hay otro gran ejemplo de microcopia de esta publicación de ConversionXL. Estas dos capturas de pantalla demuestran la inmensa diferencia de eliminar el texto del marcador de posición de entrada de Buffer del campo compartido.

Estas pequeñas optimizaciones a menudo se logran a través de claridad y un conexión más profunda con el público. Utilizar microcopia para explicar las cosas mejor, y ayudar a los visitantes a interactuar con el sitio. de una manera más significativa.

Algunas áreas para considerar actualizar o analizar para gran microcopia:

• Etiqueta de campo de entrada y texto de marcador de posición
• Botón de formulario de texto
• Texto del enlace de navegación
• Instrucciones guiadas
• Carruseles de imagen
• Error / 404 páginas

Encontrará una microcopia de cualquier cosa con la que los usuarios puedan interactuar, o pequeños fragmentos de texto que proporcionan información relevante para todos los usuarios (como ventanas de registro modales o pequeños cuadros de información).

Una vez que comprenda los beneficios de una gran copia, naturalmente se convertirá en una parte importante de su flujo de trabajo de redacción..

Poniendolo todo junto

La copia de la página y la microcopia deben tener un relación temática. El estilo y el tono de escritura deben ser familiares en todo el sitio web. Esto incluye técnicas para la capitalización del título y la longitud de la oración / párrafo.

El primer paso es determinar los objetivos de su proyecto actual. ¿Desea aumentar las conversiones para suscripciones, ventas o visitas de página? ¿O está creando un nuevo sitio y organizando el contenido para su lanzamiento??

En cada etapa del proceso de creación de contenido necesitarás considera lo que estás tratando de lograr antes de que puedas lograrlo.

Si usted tiene objetivos rastreables, A continuación, intente pruebas A / B para medir métricas.

Pero lo más importante es seguir escribiendo y probando cosas nuevas. Ponte en el espacio de cabeza de tus visitantes y considera cómo pueden sentirse aterrizando en cada página de su sitio. ¿Tienen sentido tus encabezados? ¿Hay un flujo natural de tipografía en la página? ¿Quieres instintivamente seguir leyendo??

Hágase estas preguntas a medida que escribe, y rápidamente descubrirá sus propios errores. Con el tiempo se convertirá en una segunda naturaleza..

Además, si está buscando más contenido para una escritura efectiva, consulte estas publicaciones relacionadas.

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