5 características comunes de un video viral web

Los videos virales pueden ser muy útiles en muchos frentes, desde ser un dispositivo de marketing efectivo (por ejemplo, Honda - The Cog) hasta una herramienta para defender causas sociales (por ejemplo, KONY 2012). Cuando se entrega de una manera adecuada, Los videos virales pueden tener un impacto más significativo para las personas que ser puramente una fuente de entretenimiento.. Antes de que pueda hacer eso, debe llegar a la mayor cantidad de personas posible a través de los efectos de red de Internet..

La pregunta es: ¿Qué cualidades debe tener el video antes de que se vuelva viral??

1. Apelación universal

Obviamente, si desea que su video se vuelva viral en todo el país o incluso en el mundo, no puede ser algo que solo usted o un pequeño grupo de personas apreciarán o comprenderán. No puede ser gracioso para uno, sino ofensivo para otro. Es cierto que la carne de un hombre es el veneno de otro hombre, por lo que no es fácil hacer un video que se interprete de la misma manera en personas y culturas..

Uno de esos videos virales que ha estado circulando desde 2007 es el de "Charlie Bit My Finger - Again!". En el último cheque ya tenía 450 millones de visitas! Aunque es un lindo videoclip de un minuto, no veo exactamente cómo logró alcanzar ese número.

De todos modos, echa un vistazo al clip y verás que es a lo que me refiero con "atractivo universal". No hay nada que discutir sobre cómo se interpreta el video y, definitivamente, no es ofensivo también para las personas de diferentes partes del mundo. Es simplemente simple ... ternura.

2. Corto y simple

Los usuarios de Internet son multitarea. Esto es evidente por la forma en que navegamos de un sitio web a otro, generalmente sin leer todo el contenido de la página. Cuando se trata de Internet, donde esperamos que las cosas sean rápidas, el público objetivo generalmente es uno que tiene un período de atención corto y no mucha paciencia..

Por lo general, un video viral no debe durar más de tres (a cinco, si es necesario) minutos. Además de ser breve, el mensaje que está enviando debe ser claro. Esto significa hacer que el video sea simple para que cualquiera lo entienda (como con el # 1). Cuando es simple, es más probable que las personas compartan el video en una plataforma de redes sociales como Facebook, lo que garantiza que más personas lo vean..

Cuando es simple, todos reciben más o menos el mismo mensaje, independientemente de cómo interpreten el video. Como resultado, obtienes lo que quieres: un video viral que te dice lo que quieres contar..

3. Contenido emocional

Los humanos somos criaturas emocionales. Es por eso que nos atraen naturalmente las cosas que despiertan nuestras emociones. Los videos que muestran a bebés o mascotas divertidos y los comentarios enojados nos hacen sentir de la misma manera que lo hacen por empatía. Cuando sentimos la misma emoción que lo que muestra el video, sentimos la necesidad de compartirlo con los demás y decir: "Sí, así es como estoy enojado / triste / feliz". También es por eso que las personas con el corazón roto tienden a compartir trágicas canciones de amor en su muro de Facebook.

Jonah Lehrer de Wired escribió un interesante artículo argumentando que las emociones provocadas por los videos virales son lo que hace que se vuelvan virales. Esto se debe a que en el mundo en línea, somos menos capaces de expresar nuestras emociones a través de las palabras, y lo compensamos parcialmente mediante la creación de emoticonos..

Como resultado, las imágenes y los videos, especialmente los que son muy emocionales, nos obligan a compartirlos, ya que pueden representar y expresar nuestras emociones mejor que el texto y los emoticones. Si una imagen vale más que mil palabras, imagina cuántas palabras vale un video?

4. accionable

Poner algún tipo de "Llamado a la acción" animará a las personas a compartir el video con sus amigos y convertirlo en viral. No tiene que ser un llamado directo a la acción. De hecho, un llamado sutil a la acción funciona mejor en algunas circunstancias porque nos hace pensar que tenemos la libertad de elegir compartir o no, en lugar de ser torcidos para hacerlo..

Este sutil llamado a la acción se puede ejemplificar en este video (34 millones de visitas) en el que un padre de Carolina del Norte disparó literalmente el portátil de su hija con su pistola sobre una publicación irrespetuosa que publicó. Un llamado directo a la acción es más claro, al igual que la campaña de 'KONY 2012' (90 millones de visitas) explicó los pasos que deben seguir los espectadores para evitar que el líder militar ugandés, Joseph Kony, cometa un nuevo crimen contra la humanidad.

La llamada a la acción más simple también puede incluir hacer clic en un enlace a un sitio web para ver qué mensaje está promocionando el video, o incluso pedir a los espectadores que difundan el video..

Sin embargo, recuerde que si su video es lo suficientemente impactante para los espectadores, naturalmente querrán difundirlo a sus amigos sin que se lo pidan..

5. Identificable y Relatable

Cuando compartimos algo en nuestros sitios de redes sociales, en realidad estamos mostrando una pequeña parte de nosotros mismos al resto del mundo. Si compartimos contenido de calidad, la gente nos verá con buen gusto. Se puede argumentar que cada uno tiene un gusto diferente. Es cierto que es por eso que probablemente tenga más que ver con la identidad que deseamos asumir a través de nuestro perfil en línea.

En otras palabras, el video que estamos creando debe ser algo con lo que su público objetivo quiera asociarse. Esto inducirá el intercambio y la difusión de su video a su público objetivo.

Algunos videos son más omnipresentes que otros y, por lo tanto, pueden desplazarse fácilmente por el universo en línea. Estos videos son aquellos con los que las personas se pueden identificar universalmente, a saber, contenido como el humor y la cultura pop. Cuando creas videos con los que la gran mayoría de la población en línea se puede relacionar, de alguna manera prolifera porque hay una mayor probabilidad de que a la gente le guste.