Google, la empresa de publicidad más grande del mundo, bloqueará los anuncios pronto. ¿Es bueno eso?

Finalmente, está sucediendo: el 15 de febrero de 2018, el navegador Chrome de Google bloqueará algunos anuncios listos para usar, independientemente de si tiene un bloqueador de anuncios instalado..

Eso significa que Google, la compañía de publicidad más grande de la web, comenzará a decidir qué anuncios se bloquean y no se bloquean en su navegador. En caso de que los usuarios estén contentos con esto, o temerosos de lo que Google está haciendo?

Algo como esto era necesario

Google no está bloqueando todos anuncios: solo los de los sitios que "se comportan mal". En la publicación del blog que anunciaba el cambio, Google declaró que bloqueará todos los anuncios en los sitios con una cierta cantidad de anuncios que infrinjan las normas de la Coalición para Mejores Anuncios. La Coalición incluye compañías de tecnología como Google, Microsoft y Facebook, junto con organizaciones de medios como The Washington Post y Reuters. Juntos, han creado una lista de tipos de anuncios que consideran inaceptables. Cualquiera que use la web con regularidad debe reconocer a los culpables: ventanas emergentes, reproducción automática de anuncios de video con sonido, y otros estarán bloqueados:

Todos estos anuncios son terribles, y las encarnaciones móviles son incluso peores:

Este tipo de anuncios hace que la navegación en la web sea miserable, y todos estaríamos mejor si se fueran. Pero es poco probable que los editores tomen esta decisión de manera unilateral: tales anuncios se pagan bien y el dinero extra es difícil de resistir para las organizaciones de medios que ya luchan por sobrevivir..

Así que Google ha decidido forzar el tema..

A partir del 15 de febrero, las versiones de escritorio y móvil de Chrome bloquearán todos Anuncios en cualquier sitio que use este tipo de anuncios. Es difícil exagerar lo devastador que será esto para los sitios bloqueados: Chrome es utilizado por más del 60 por ciento de los usuarios de escritorio y móviles. Los editores han tenido casi un año para asegurarse de que su sitio cumpla con el estándar, y esta es una motivación seria para que lo hagan..

Es fácil ver el lado positivo de este desarrollo. Usted, como usuario, podrá navegar por la web sin ver estos anuncios horribles, ya sea que los sitios se deshagan de ellos o se bloqueen. Sin algún tipo de intervención, este tipo de anuncios solo se volverían más comunes, empeorando Internet para todos..

Pero también hay un potencial inconveniente. Google, la mayor empresa de publicidad del mundo, bloqueará los anuncios para controlar el comportamiento en sitios que no son de su propiedad. Lo que pienses de Google, eso es un montón de poder..

Esto no es totalmente sin precedentes

Esta no es la primera vez que algo así sucede. Las principales empresas de tecnología siempre han cambiado los navegadores para dar forma a la web en su imagen, y los resultados a menudo han sido positivos..

Apple, por ejemplo, no era compatible con Flash en el iPhone, una decisión que posiblemente nos dio la Internet potenciada por HTML5 que todos disfrutamos hoy. Los primeros bloqueadores de elementos emergentes, incluidos en Mozilla Firefox e Internet Explorer, sin duda perjudicaron los ingresos de las organizaciones de medios a principios de la década de 2000, pero también hicieron que la web fuera mucho menos estresante de usar (los elementos emergentes son mucho menos comunes ahora que antes) . Más recientemente, la prevención de seguimiento de High Sierra elimina las cookies regularmente para reducir el seguimiento en línea.

Google también ha actuado de manera similar en el pasado. Chrome ya bloquea los anuncios de audio automáticos, por ejemplo, y ha deshabilitado Flash de forma predeterminada por un tiempo..

Es fácil ver el próximo bloqueador de anuncios de Chrome como similar a todos estos cambios: un simple cambio que pueden hacer para mejorar la web para los usuarios.

Pero esa no es la única razón por la que Google lo está haciendo..

La fuerza del mercado despierta

Google regala muchas cosas. Chrome y Android, por ejemplo, están disponibles gratuitamente para cualquier persona que los quiera. Pero Google no es una organización benéfica. Lo que digan las publicaciones de blog y los comunicados de prensa, todo lo que hace Google está motivado por el resultado final, un rasgo que comparten con todas las demás empresas con fines de lucro..

El software de Google es increíblemente popular, pero no hace dinero. Google tiene básicamente una fuente de ingresos: su dominio casi total de la publicidad en línea.

El software de bloqueo de anuncios como Adblock Plus y uBlock Origin ha amenazado esos ingresos. Cada usuario que instala un bloqueador de anuncios es un usuario que no está ganando dinero para Google, y el bloqueo de anuncios se ha vuelto mucho más común en gran parte porque los anuncios en sitios web se han vuelto tan molestos..

Al castigar a los sitios que usan estos terribles anuncios, es probable que Google desee detener la marea de usuarios que instalan bloqueadores de anuncios. Y el dominio de Chrome le da a Google este poder..

¿Debería Google ser confiable con este poder??

Google está sentando un precedente con este cambio. Ahora, Google decidirá qué sitios obtienen y no obtienen ingresos de los usuarios de Chrome. En lugar de bloquear solo estos anuncios específicos, Chrome bloqueará todos Anuncios en cualquier sitio ofensivo. La razón específica para esto puede ser beneficiosa para los consumidores en el corto plazo, pero ¿qué evitará que Google abuse de este poder más adelante??

La reciente disputa de Amazon / Google sobre la transmisión de decodificadores muestra que Google está dispuesto a aprovechar las plataformas dominantes para establecer calificaciones con otras compañías de tecnología, incluso si los consumidores se ven perjudicados en el proceso. El próximo bloqueador de anuncios en Chrome le da a Google la capacidad de paralizar los ingresos de cualquier rival en línea, al instante. ¿Es inverosímil creer que podrían usar ese poder en alguna contienda futura??

Puede sonar alarmista, pero vale la pena pensarlo. Algo así era necesario. Estos anuncios debían ser detenidos. Pero lo que sea que pienses sobre Google, esto significa que Google tiene aún más poder para dar forma a la web en su imagen. Cómo te sientes al respecto depende de cuánto confíes en el viejo lema de Google: "no seas malvado".

Crédito de la foto: Jeramey Lende / Shutterstock.com, MariaX / Shutterstock.com