Por qué las empresas de publicidad aman el bloqueador de anuncios de Google, pero odian las características de privacidad de Apple

El 15 de febrero, Google Chrome comenzará a bloquear anuncios en sitios intrusivos, y las compañías publicitarias no están particularmente molestas por ello. De hecho, ayudaron a Google a hacer que esto sucediera..

¿Pero sabes de qué están molestas las empresas publicitarias? Apple está cambiando Safari para bloquear el seguimiento no deseado. En serio: las empresas publicitarias están furiosas. Una carta abierta llamada "sabotaje" de la función de privacidad, y Criteo, una empresa de publicidad que realiza un gran seguimiento de los usuarios, afirmó que la función les costará cientos de millones al año..

¿Por qué las empresas publicitarias ayudan activamente a Google a bloquear anuncios, solo para quejarse en voz alta sobre una característica de Apple que simplemente bloquea el seguimiento? Es menos confuso de lo que parece.

Google espera detener la marea bloqueadora de anuncios

Google es la compañía de publicidad más grande del mundo, por lo que podría pensar que es extraño que estén bloqueando los anuncios en Chrome. Pero Google y muchas otras compañías publicitarias son parte de la Coalición para Mejores Anuncios, un grupo que elige categorías de anuncios "molestos" que deben ser bloqueados. Los sitios que utilizan este tipo de anuncios irritantes: reproducen automáticamente videos con audio, anuncios de prestigio con una cuenta regresiva y anuncios de rollover de pantalla completa, para nombrar algunos, eventualmente verán todos sus anuncios bloqueados por Google Chrome.

Por extraño que parezca, bloquear estos anuncios en realidad podría ser bueno para la industria publicitaria. Si los sitios web que regularmente publican anuncios molestos son castigados por ello, menos sitios se sentirán tentados a usar ese tipo de anuncios. Esto debería llevar a una Internet menos molesta, lo que significa que menos personas tendrán la molestia de instalar un bloqueador de anuncios por separado. Esto también podría significar mejores precios para los tipos de anuncios menos molestos..

No se equivoque: este es un bloqueador de anuncios diseñado para beneficiar a las empresas de publicidad. Los consumidores también se beneficiarán al ver menos anuncios molestos, pero esa no es la razón por la que la función se ofrece en Google Chrome.

Estás siendo observado. Constantemente.

Mientras tanto, y esto no es exactamente el titular de las noticias, hay muchas formas en que los sitios web lo rastrean en línea. Es probable que varias compañías lo estén rastreando en cualquier sitio web dado, muchas de ellas mediante el uso de lo que se conoce como seguimiento entre sitios. Esto ocurre cuando una función incorporada en un sitio web (un anuncio, por ejemplo, un video incrustado o el botón "Me gusta") utiliza cookies para rastrear su actividad en sitios de la web..

Es este tipo de seguimiento que la prevención inteligente de seguimiento de Safari está diseñada para detener. Básicamente, su navegador solo guarda las cookies de los sitios que visita directamente; el resto se borran regularmente. A menos que tenga la costumbre de visitar las páginas de inicio de las redes publicitarias con regularidad, eso incluirá la mayoría de los anuncios..

Las empresas publicitarias piensan que esto es injusto, como lo afirmaron en una carta abierta:

El bloqueo de las cookies de esta manera creará una brecha entre las marcas y sus clientes, y hará que la publicidad sea más genérica, menos oportuna y útil..

Apple, por su parte, dice que las empresas publicitarias simplemente han ido demasiado lejos. Para citar a un portavoz de la empresa:

La tecnología de seguimiento de anuncios se ha vuelto tan generalizada que es posible para las empresas de seguimiento de anuncios recrear la mayoría del historial de navegación web de una persona. Esta información se recopila sin permiso y se usa para la redirección de anuncios, que es la forma en que los anuncios siguen a las personas en Internet..

Aquí se pueden presentar argumentos razonables para ambas partes, pero básicamente ambas compañías están defendiendo su mejor interés económico. Los anuncios complementados con información sobre su historial de navegación son mucho más rentables, por lo que, por supuesto, las empresas publicitarias los defenderán. Mientras tanto, Apple aumenta la confianza de los clientes al bloquear el tipo de seguimiento que los usuarios encuentran espeluznante, por lo que más personas comprarán sus computadoras y teléfonos, todo sin que le cueste nada a Apple..

Apple no se preocupa por los ingresos por publicidad

Google podría vender hardware, pero son una empresa de publicidad en primer lugar. Así es como Google hace que la gran mayoría de su dinero, por lo que es poco probable que Google alguna vez haga algo que realmente perjudique los ingresos por publicidad..

Mientras tanto, Apple gana básicamente todo su dinero de la venta de hardware y servicios, y casi nada de los ingresos por publicidad. Esto significa que ven la publicidad menos como una fuente de ingresos y más como una molestia potencial para sus usuarios. Para citar a Matt Rosenberg:

Apple no depende de un negocio publicitario, por lo que están priorizando la experiencia del usuario. El hecho de que sea una elección entre la tecnología publicitaria y la experiencia del usuario no habla bien de lo que ha estado haciendo la tecnología publicitaria..

Los anunciantes se han acostumbrado a saber básicamente todo lo que usted hace en línea, por lo que ven características como la característica de privacidad de Apple como una amenaza. Y tienen razón: esto les costará dinero. Mucho más que Google bloqueando algunos anuncios..

Todo lo que hay que decir es que vale la pena pensar en cómo las distintas compañías de tecnología con las que interactúa ganan dinero, ya que básicamente afecta el tipo de cosas que valoran. Google desea que Internet sea gratuito y esté respaldado por publicidad, mientras que Apple desea que sus clientes sientan que alguien los respalda. Ambas son estrategias legítimas, y usted puede decidir por sí mismo cuál está mejor alineada con sus intereses..

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