Símbolos y su impacto en el diseño de logotipo
Una de las herramientas más dinámicas que usan los diseñadores gráficos para crear grandes logotipos es el símbolo... Al diseñar el logotipo de una empresa, una de las principales cosas es definir la identidad, es decir, representar claramente quién es la empresa y cómo le gustaría que la percibieran. Un logotipo ejecutado con maestría materializa la identidad del usuario y de todos aquellos que interactúan con el logotipo. Ahora, como diseñadores, debemos reconocer y respetar lo que otorga a los logotipos este poder de definición: nuestro objetivo es crear logotipos de alta calidad y eficaces para nuestros clientes..
Un símbolo, Para nosotros en el mundo del diseño, suele ser una combinación de elementos gráficos que representan algo para nosotros, en otras palabras, una imagen que cuenta una historia. Kenneth Burke, el teórico y crítico del siglo XX, describió a los humanos como “Uso de símbolos, creación de símbolos y uso indebido de símbolos de animales.” Nuestro interés como diseñadores debe estar en cómo usar los símbolos correctamente y evitar a toda costa cualquier tergiversación.!
Lo último que queremos hacer es usar un símbolo incorrectamente y, como resultado, hacer que un cliente se vea mal. (El hacha es un símbolo que viene a la mente en este desafortunado escenario).
Impacto de los símbolos dentro de los logotipos
En un mundo donde las personas y las empresas son más reconocidas por lo que representan que por lo que son, los símbolos son cada vez más importantes y su uso es cada vez más complejo..
Algunos podrían argumentar que un logotipo es de hecho un símbolo, pero no es tan simple. Un logotipo se convierte en el símbolo de la identidad de la empresa y, al mismo tiempo, utiliza símbolos preexistentes para hacer su trabajo..
Si se hacen correctamente, los símbolos se pueden utilizar para explotar el deseo humano más inconsciente, por lo tanto, cuando se incorporan en el diseño del logotipo, los símbolos crean con gracia asociaciones entre una empresa y lo que la empresa desea representar..
Cómo influyen los símbolos en el branding
La marca es importante para la vida social actual, para los negocios, para las identidades colectivas y para la experiencia humana moderna. Permite a las personas identificar, organizar, clasificar, encarnar y dar sentido al mundo..
Desde una perspectiva psicoanalítica, la creación de marcas está vinculada a comprender cómo los humanos se comunican y expresan sus sentimientos a través de los símbolos. Puede considerarse como una manipulación, pero en realidad, es una cuestión de comprender los conceptos básicos de la comunicación humana y cómo nuestra mente trabaja para crear dentro de nosotros un sentido de satisfacción..
Las marcas deben ser competitivas. Los símbolos que se utilizan para representar la marca deben ser fuertes. Las asociaciones que las personas hacen a través de los símbolos son cruciales en la forma en que eventualmente clasifican sus marcas y, por lo tanto, eligen interactuar o no interactuar con las marcas existentes..
Consejos sobre el uso de símbolos en logotipos y marcas
1. Cuentacuentos
Recuerde, no todos los símbolos se crean por igual, símbolos elegidos que cuentan una historia. Haga su investigación y asegúrese de que los símbolos incorporados en su logotipo no sean solo caras bonitas, sino que transmitan representaciones claras y concisas.
2. Perspectivas internacionales:
Examine los símbolos desde múltiples perspectivas: la de los clientes, la de su público objetivo e incluso más allá de sus contextos sociales y culturales normales. Lo que representa un símbolo en una cultura puede no ser lo que representa en otra cultura. Esto es crucial para las empresas que buscan crear identidades y marcas internacionales..
3. Conflictos de interés:
De nuevo, haz tu investigación. No utilice múltiples símbolos en un logotipo o marca que pueda representar ideas en conflicto. Está bien combinar fuerzas, pero tenga cuidado de no sobrecargar los símbolos o juntar los símbolos que causan fricción. Quieres que el logo exprese un mensaje unificado..
4. Aclarar la Comunicación.
Cada logotipo debe comunicar algo. Ese algo queda en manos del cliente para determinar y el diseñador para ejecutar. Los símbolos son dispositivos de comunicación poderosos cuando se usan sabiamente. Un elemento simbólico inteligente en un diseño de logotipo puede expresar todo, pero el diseñador debe tener cuidado de expresar una cosa bien, no muchas ideas mal.
Como con cualquier dispositivo, hay límites a lo que pueden hacer estas herramientas gráficas, por lo tanto, manténgalo conciso. El cliente puede resistirse a ser demasiado específico en su mensaje, pero como diseñador, su trabajo es enfatizar la necesidad de un impacto simbólico.
5. Símbolos que interactúan:
Todo lo que representa visualmente a la empresa viene a definirlo. Esta es la idea general detrás de la marca y su logotipo. La esperanza es que las personas entiendan quién es la empresa y quieran incorporar la marca en sus vidas. El diseñador debe ser consciente de que los símbolos no existen por sí mismos, desde la concepción han estado en un estado constante de interacción. Por lo tanto, los símbolos tienen amigos y tienen enemigos. El diseñador debe aprender a reconocer cómo esto afectará el impacto general de la marca y el logotipo.
Excelente uso de los símbolos en el logotipo.
Aquí mostramos algunas muestras de compañías que hacen un uso excelente de los símbolos en su logotipo..
E T.V. - Punto de exclamación: emocionante, sobresaliente, importante. 
Ordenanza - el murciélago: Misterio, vida nocturna, oscuridad, sensorial.. 
Nike - el swoosh Movimiento, aprobación, velocidad, exactitud.. 
Playboy - el conejito juguetona, inocente, linda + corbata de moño: formal, caballeroso, clásico. 
Objetivo - el ojo de buey Justo en la marca, precisa, ganador. 
Girl Scouts - el trébol buena fortuna, juventud, santa trinidad. Los tres perfiles femeninos: feminidad, santa trinidad, igualdad. 
McDonald's - Arcos Dorados: Pasaje, acogedor, buena fortuna.. 
Windows - Ventana: Apertura, conectividad, transparencia. + Bandera: victoria, lealtad, baliza. 
Apolo - Cuatro ruedas: transporte, unidad, confiabilidad. 
Nota del editor: Esta publicación está escrita por Sebastian Guerrini para Hongkiat.com. Sebastián es un diseñador gráfico y consultor de imagen, con un doctorado en Comunicaciones y Estudios de Imagen, actualmente trabajando en su internacionalmente reconocido estudio de diseño, Isla de Diseño Guerrini en Buenos Aires, Argentina..
