Consejos de marketing por correo electrónico para hacerlo bien
Hoy en día, con Internet extendiendo sus alas por todo el mundo, más y más personas están cambiando de medios físicos de promoción empresarial a marketing en línea. El email marketing es uno de los mejores medios para promocionar sus productos y servicios en línea. También es una de las fuentes más antiguas de marketing de empresa a empresa que utilizan prácticamente todos..
Una campaña de marketing por correo electrónico eficaz y bien planificada puede ayudar a los productos y servicios de su empresa a obtener la máxima visibilidad y reconocimiento, no solo a nivel local sino en todo el mundo. Con este procedimiento de marketing directo, comienza a recibir una respuesta rápida una vez que su correo electrónico llega a sus clientes objetivo.
la importancia
En el mundo actual de la feroz competencia comercial, las empresas y las empresas están utilizando solo los medios más efectivos de promoción comercial, y el marketing por correo electrónico es uno de estos medios. Las empresas consideran que el marketing por correo electrónico es beneficioso debido a su capacidad para ser altamente adaptable al mundo empresarial en constante cambio de hoy.
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Otro factor que se suma a la importancia inevitable del marketing por correo electrónico es su aspecto de ser altamente económico y asequible. También puede integrarse fácilmente en los sistemas de marketing existentes de cualquier organización que busque promoción a nivel internacional. Además, el marketing en línea puede hacer que las promociones comerciales sean más eficientes, breves y en tiempo real en términos de entregar algo a sus clientes..
Beneficios del email marketing
El marketing por correo electrónico ejecutado correctamente puede complementar todas las demás iniciativas de marketing y obtener muchos beneficios, algunos de los cuales son los siguientes:
Rentabilidad
No importa cuán económicos sean los medios convencionales de comercialización y promoción de negocios, nunca pueden compararse con la rentabilidad del marketing por correo electrónico. Las garantías de marketing, como anuncios de prensa, folletos, volantes y carteles requieren un importante desembolso financiero. Por otro lado, el marketing por correo electrónico está activo, cambia constantemente y es fácil de implementar, además de ser económico.
Enfoque global
Una buena ventaja del marketing por correo electrónico viene con el globalismo de Internet. No importa dónde se encuentre o a quién necesite llegar, el marketing por correo electrónico allana el camino hacia un enfoque global de promoción comercial. Las fronteras no son obstáculos en el email marketing..
Un medio personalizado
El email marketing es un medio personalizado de publicidad y promoción empresarial. Le permite crear un vínculo especial con las perspectivas. A diferencia de otros medios de marketing y promociones, el marketing por correo electrónico puede segmentarse en términos de su público objetivo, lo que significa que puede dividir a las personas en listas más pequeñas y más específicas. Esto también le da un enfoque más personalizado a sus mensajes de marketing..
Resultados del medidor
Cualquier campaña de marketing debe medirse en términos de sus resultados y comentarios del mercado objetivo. Con el marketing por correo electrónico como una herramienta de promoción comercial, puede realizar fácilmente pruebas de fuego en su público objetivo con respecto a diferentes campañas..
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Puede medir con precisión la tasa de clics, la tasa de conversión, cómo llegó una persona a su sitio web y más, a través de las herramientas disponibles en Internet, y evaluar el éxito de diferentes campañas de correo electrónico..
Tiempo de respuesta más rápido
Otra ventaja del marketing por correo electrónico sobre los medios convencionales de promoción comercial es que tiene un tiempo de respuesta más rápido. El tiempo promedio de respuesta del mercadeo por correo electrónico es de uno a tres días como máximo y usted obtiene la mayor cantidad de respuestas el primer día, mientras que una campaña de correo directo tomaría un mínimo de dos semanas para generar cualquier respuesta..
Facilidad de uso
El email marketing viene con una facilidad de uso tanto para el remitente como para el receptor. La ejecución de una campaña de marketing por correo electrónico es simple y cualquiera puede hacerlo sin ningún recurso extenso.
6 consejos para hacerlo bien
Para cada campaña de marketing efectiva, hacerlo bien importa mucho. A continuación hay algunos consejos que lo ayudarán a ejecutar campañas de marketing por correo electrónico mejores y más efectivas..
1. Pre-determine los objetivos de su campaña
Antes de ejecutar cualquier campaña, sus objetivos y metas deben estar predeterminados para obtener el máximo de ella. Una campaña general de marketing por correo electrónico puede tener dos objetivos básicos, es decir, fortalecer la lealtad del cliente y las relaciones continuas e impulsar la respuesta directa de los clientes. Cualquiera de estos dos son los objetivos de su campaña, es importante que lo planifique y luego lo configure para su ejecución..
2. Evitar el spam
No importa qué tan fácil, asequible y receptiva sea la respuesta, el mayor obstáculo para una exitosa campaña de marketing por correo electrónico son los filtros de spam. Cuando más y más personas comenzaron a utilizar mal el marketing por correo electrónico, los proveedores de servicios de correo electrónico de todo el mundo introdujeron filtros de correo no deseado, que fueron un gran revés para este modo de promoción comercial. Por lo tanto, cuando los expertos en mercadotecnia exitosos se dieron cuenta de que el disgusto de la gente por el spam destruyó la lealtad del cliente, trabajaron tan arduamente para abordar el problema con las mejores prácticas que giraban en torno al aspecto del "permiso".
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El permiso es la mejor y la única forma auténtica de evitar el envío de correo no deseado en el proceso de marketing por correo electrónico. Esto puede parecerle un proceso tedioso, sin embargo, obtener un permiso real no es muy difícil. Ofrezca algo útil a sus clientes (un cupón o descuentos especiales, una investigación relacionada con su producto o tal vez un boletín informativo) a cambio, como si la persona aceptara recibir sus mensajes y, a menudo, proporcionar información personal valiosa..
Nunca subestime el poder de "gratis" y use el mismo para tomar el permiso del cliente para marketing por correo electrónico. Cuando les dé algo gratis, establezca la relación y luego recomiende productos o servicios, es probable que le compren y se mantengan leales a su marca..
3. Opt-in Opción
Una opción de suscripción es una forma perfecta de obtener permiso y llevar a cabo una campaña de marketing por correo electrónico efectiva. La adición de un formulario de suscripción a su mensaje de marketing por correo electrónico es la mejor práctica en términos de ética y efectividad del marketing..
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Teniendo en cuenta la importancia de optar por una opción, las organizaciones más grandes incluso optan por una opción de "doble suscripción", es decir, después de que el destinatario de su mensaje de marketing ingrese su dirección de correo electrónico para suscribirse a su lista, les envía un correo electrónico de confirmación. que contiene un enlace especial a su campaña de marketing por correo electrónico, que verifica que este visitante se haya registrado en su lista de correo. De esta manera, evitan fácilmente el envío de correo no deseado y sus clientes desarrollan un sentido de respeto hacia ellos..
4. Creando el mensaje
Una vez que planifica los objetivos de su campaña y también obtiene los permisos de sus clientes, el siguiente paso es crear el mensaje real que debe enviarse. Hay algunos puntos para recordar al crear su mensaje de marketing por correo electrónico:
- La línea de asunto es el elemento más esencial del contenido del mensaje de correo electrónico. La línea de asunto siempre debe tener sentido y debe sobresalir.
- Cree el contenido de su mensaje absolutamente claro y fácil de leer.
- Vaya por el 'modelo de pirámide invertida de la construcción del mensaje, es decir, comience desde la información' más importante 'hasta la' menos importante '
- Los lectores web tienen mucho menos tiempo y siempre están apurados, por lo tanto, mantenga su mensaje corto y preciso y asegúrese de que sea relevante..
- Hay ciertos elementos esenciales del contenido de un mensaje de correo electrónico, es decir, la línea 'hasta' y 'desde', la línea del asunto, la oferta, el formato, la copia del cuerpo, la categoría del mensaje, la personalización del mensaje y la orientación..
- Al igual que el asunto, la firma tiene una importancia crucial en un mensaje de correo electrónico. Siempre incluya una firma en la parte inferior de sus correos electrónicos, ya que es una buena manera de atraer más tráfico a su sitio web. Esta firma debe incluir sus datos personales, los datos de su empresa y un enlace de exclusión..
5. Probando el mensaje
Antes de enviar la campaña real en ejecución, es mejor probar sus diferentes aspectos con el método de prueba y error. Pruebe diferentes fuentes para contenido y enlaces, reubicando imágenes como logotipos y botones y experimente con diferentes patrones de correo electrónico (incluido el saludo y la firma).
Envíe tres patrones diferentes de su correo electrónico, compare sus estadísticas de clics y vea cuál funciona mejor. De esta manera, enviará la combinación correcta de contenido e imágenes que atraerá más visitantes y, en última instancia, más ventas..
6. Desarrollar y mantener la lista de correo electrónico
Como se mencionó anteriormente, para que su campaña de marketing por correo electrónico tenga éxito, es importante centrarse en todos los aspectos de la ejecución. Similar es el caso con la lista de correo electrónico. Debe desarrollar una lista de correo electrónico adecuada y bien buscada para su campaña (probablemente de las personas que están interesadas o han optado por sus iniciativas de marketing).
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Además, la lista de correo electrónico no es una cosa de una sola vez. Necesita ser recortado y mantenido de acuerdo a las circunstancias. Las listas más largas deben dividirse en segmentos más pequeños, dirigidos al consumidor y personalizando el mensaje. Además, después de cada tres meses, elimine a las personas en su lista que no muestren o respondan a sus mensajes..
Conclusión
El marketing por correo electrónico es una táctica bien desarrollada y muy utilizada para la promoción empresarial a través de correos electrónicos. Es rentable, se ejecuta fácilmente y da un buen impacto a sus campañas. El email marketing no reemplaza sus otras actividades de marketing, sino que las complementa extremadamente bien. Una campaña de marketing por correo electrónico bien gestionada y adecuada puede aumentar su grupo de clientes y aumentar la fidelidad de los clientes..
Escuchar de su marca repetidamente, con buen contenido recuerda a los lectores el valor de su negocio, especialmente si siguen su consejo y encuentran que funciona para ellos. Sin embargo, aunque el marketing por correo electrónico conlleva riesgos más bajos y una mayor rentabilidad, esto solo se puede lograr a través de una planificación y ejecución adecuadas a fin de lograr mayores tasas de éxito para su negocio..
