Guía para principiantes sobre las mejores prácticas de SEO - Parte 1/3

La optimización de motores de búsqueda es un tema complejo., especialmente cuando se considera toda la información y la información errónea disponibles en línea. Desafortunadamente, a menudo es difícil decir cuál es cuál. ¿La última táctica que estás leyendo sobre el trabajo? ¿Funciona para todos los sitios? Sólo algunos sitios? O es solo otra teoría de crackpot que parece razonable, pero nunca ayudará a mejorar el tráfico de búsqueda a su sitio?

Seamos realistas SEO puede llegar a ser muy confuso. La buena noticia es que no tiene que ser así. Los conceptos básicos de SEO son, en realidad, bastante fáciles de entender y si se proporciona una buena base para aprender sobre la optimización de motores de búsqueda, podrá ordenar los hechos de la ficción de manera mucho más sencilla y tendrá las herramientas para profundizar en conceptos SEO más avanzados..

Esta serie de publicaciones no te enseñará el último truco de moda que probablemente no funcione de todos modos. El objetivo de estas publicaciones es ayudarte a construir una base de SEO y dirigirte en la dirección correcta para un estudio adicional. A lo largo del curso de esta serie (parte I, II y III) veremos 3 aspectos principales de SEO que se cubren en una publicación..

Enfoque general e investigación. Esta primera publicación analizará cómo deberías estar pensando en el SEO, así como en la búsqueda de palabras clave que querrás hacer antes de construir tu sitio.
SEO en el sitio. La segunda publicación de la serie tratará sobre cómo construir un sitio amigable para los motores de búsqueda y cómo escribir contenido con SEO en mente.
Fuera de sitio SEO. La última publicación de la serie analizará la creación de enlaces en su sitio y página, y analizará los análisis para que pueda determinar qué ha funcionado y qué no, y utilizar la información para continuar mejorando sus esfuerzos de SEO..

Cómo abordar SEO

La optimización de motores de búsqueda es un subconjunto de marketing.. Debería encajar en su plan de marketing general y no ser su plan de marketing. Puedes hacer todo mal cuando se trata de SEO, nunca recibir un solo visitante de un motor de búsqueda y aún así tener un sitio muy exitoso y rentable. Puede parecer extraño leer eso en una publicación sobre SEO, pero es importante entender.

Irónicamente Si da un paso atrás y generalmente se comercializa bien, algunas de las partes más difíciles de SEO se cuidarán a sí mismas. Eso no quiere decir que debas ignorar el SEO, pero la mayoría de nosotros no tenemos que obsesionarnos con cada pequeño detalle. Hay muchos, muchos factores que determinan dónde se ubicará una página en los resultados de búsqueda. Obsesionarse sobre uno de esos factores no tiene sentido. Intenta ver el bosque en lugar de mirar fijamente un solo árbol..

SEO no es un set y olvida la proposición. Es un proceso iterativo. Usted hace lo que puede, mide los resultados y continúa mejorando. No puedes hacer SEO de un sitio en un día o mes. Al igual que con el marketing en general, el SEO es interminable. También cambia a diario y lo que funciona para un sitio puede no funcionar para otro.

Afortunadamente, los principios básicos son bastante constantes y la construcción de una base sólida en la comprensión de SEO te llevará mucho más lejos que intentar explotar la táctica du jour.

Dicho esto, el SEO se puede clasificar generalmente en 5 aspectos diferentes:

Investigación de palabras clave
Desarrollo de sitios amigable para los motores de búsqueda
SEO en la página
Link Building
Analítica

Cada uno de los anteriores es importante y todos trabajan juntos. El conjunto es mayor que la suma de las partes. Vamos a hablar de cada uno de los anteriores con más detalle..

1. Investigación de palabras clave

A todos les gustaría que sus páginas estuvieran en el puesto # 1., ¿Cuál de los ruegos pregunta por qué? No todas las palabras clave y frases de palabras clave son iguales. Algunos se escriben en un motor de búsqueda más a menudo y algunos tienen más probabilidades de llevar a una venta. No necesita ni desea optimizar para cada palabra o frase clave posible.

Por ejemplo, digamos que vende bienes raíces en Des Moines, Iowa. Podrías pensar que es importante clasificar bien la frase “bienes raíces,” ¿Pero es? Alguien que busca comprar una propiedad en Nueva York o Los Angeles no va a estar interesado en las casas que vendes en des Moines. ¿Por qué gastar tiempo y dinero tratando de llevar a esas personas a su sitio? Lo harías mucho mejor para identificar frases que incluyan Iowa e incluso mejor. des Moines.

Como diseñador web puede pensar que es importante clasificar bien la frase. “diseño web,” pero de nuevo es importante? Son personas que buscan las frases. “diseño web” buscando contratar un diseñador web o están buscando información sobre diseño web, tal vez una definición?

Hay 3 tipos de consultas que alguien podría escribir en un motor de búsqueda

Consultas informativas - Buscando información de lo general a lo específico.
Consultas de navegación - buscando un sitio o página específica
Consultas transaccionales - buscando con la intención de comprar

Probablemente no quiera perder tiempo clasificando una entrada de blog de información para una consulta transaccional y probablemente no desee que las personas que escriben consultas informativas se encuentren dentro de su carrito de compras.

Los tres tipos de consultas son importantes y, en última instancia, cada uno podría llevar a una venta. Alguien que encuentre información útil en su sitio puede volver más tarde y comprar algo. Lo importante que hay que entender es que lo que una persona escribe en un motor de búsqueda revela algo sobre su intención y que, según la intención del buscador, querría diferentes páginas de su sitio para diferentes consultas..

Desarrollar una lista de palabras clave para orientar

El primer paso para desarrollar una lista de palabras clave es una lluvia de ideas. Tómese un tiempo y escriba todas las palabras y frases que pueda relacionarse con su sitio con el entendimiento de que esto es simplemente el comienzo de su investigación. Deberías poder construir una lista de 50 a 100 frases sin muchos problemas.

A medida que continúe con una lluvia de ideas, algunos temas deberían emerger. ¿Solo ofrece diseño web o también ofrece desarrollo web? Tal vez usted también ofrece desarrollo de WordPress y desarrollo de Drupal. Es posible que se especialice en diseño de comercio electrónico o diseño web para pequeñas empresas. Tal vez usted también ofrece alojamiento web. Cada uno de estos probablemente se convertirá en un tema de palabras clave en torno al cual construirá una lista más detallada..

La lluvia de ideas solo producirá tantas palabras, por lo que su próximo paso debería ser expandir su lista a través de algunas herramientas para palabras clave. Aquí hay algunos regalos para comenzar.

Herramienta de palabras clave de Google AdWords
Herramienta de palabras clave del libro SEO
Rastreador de palabras
Descubrimiento de palabras clave

Los dos últimos también tienen opciones de pago que devolverán muchas más frases y tendrán características adicionales para la investigación. También hay una variedad de herramientas de investigación de palabras clave más avanzadas si las desea.

No te preocupes por los números absolutos con las herramientas de palabras clave. Los números son estimaciones. Por ejemplo cuando escribí “diseño web” En la herramienta gratuita WordTracker, 8 de las 20 frases principales eran específicas del diseño web de Dakota del Norte. Es poco probable que tantas personas estén buscando diseño web en Dakota del Norte y más probable que una o más empresas de diseño web en Dakota del Norte estén buscando esas frases mucho para ver qué tan bien califican..

Considere los números más en términos relativos en comparación entre sí. Si todas las herramientas anteriores muestran que más personas buscan el diseño web que el diseño del sitio web, probablemente sea cierto. Simplemente no cuente con los números absolutos que se mantendrán como verdaderos, especialmente como una predicción de búsquedas futuras para la frase.

Algunos consejos sobre la creación de listas de palabras clave:

Encuentre las palabras y frases que usan sus clientes en lugar de la jerga de la industria. Es genial que desarrolles con mejora progresiva. ¿Cuántos de sus clientes cree que buscan mejoras progresivas o incluso saben lo que significa?
Buscar sinónimos - Similar a lo anterior, busque las palabras que los clientes potenciales usarán. Tu lo llamas comercio electronico. Podrían escribir comercio electrónico. Lo es diseño web o diseño de páginas web?
Añadir calificadores - Nuestro Des Moines Iowa agente de bienes raíces podría agregar Des Moines, Iowa, o ambos a la mayoría de cada frase. Como diseñador web, sus servicios pueden ser asequibles o profesionales. Optimizando para “servicios profesionales de diseño web” tambien optimiza para “servicios de diseño web” Los servicios también serían un calificador..
Califica tus calificativos - Podría estar tentado a agregar un calificador como “gratis” ya que mucha gente usa la palabra. Sin embargo, alguien que busca algo gratis no está buscando comprar. A menos que esté ofreciendo algo gratis, probablemente sea mejor mantenerse alejado de “gratis” como un calificador.
Consulte su paquete de análisis para ver qué frases están trayendo personas a su sitio. Estos le pueden decir para qué está clasificando bien y le dan ideas sobre frases similares que también puede calificar para.

Recursos de palabras clave

Lo anterior apenas rasca la investigación de palabras clave. Aquí hay algunos recursos gratuitos para agregar a su conocimiento de investigación y selección de palabras clave

Búsqueda y selección de palabras clave (PDF): uno de los mejores archivos PDF para comprender el proceso de búsqueda y selección de palabras clave
Guía de investigación de palabras clave (PDF): los verdaderos expertos ofrecen ideas sobre palabras clave para una empresa ficticia

Resumen

Es importante recordar que el SEO, si bien es capaz de proporcionar una valiosa fuente de tráfico, sigue siendo solo una forma de atraer clientes y clientes potenciales a su sitio.. Piense en el SEO como parte de su estrategia de marketing en lugar de toda su estrategia de marketing. No pierdas de vista el bosque que mira un puñado de árboles..

SEO es un proceso iterativo que puede comenzar en cualquier parte. La mayoría de las veces comenzará con la búsqueda de palabras clave, especialmente si aún no ha creado su sitio o creado el contenido inicial. Las palabras clave lo ayudan a definir quién es su mercado y qué es lo que ese mercado está buscando. También liderarán el camino cuando se trata de cómo desarrolla su sitio, qué contenido elige crear y cómo se escribe ese contenido..

En el proximo post, vamos a ver en

Desarrollo de sitios amigable para los motores de búsqueda - El desarrollo de su sitio para que los motores de búsqueda puedan encontrar e indexar fácilmente sus páginas, la organización de su información puede proporcionar pistas a los motores de búsqueda de lo que trata el sitio y las posibles dificultades que puede evitar..
SEO en la página - Páginas individuales de su sitio y cómo escribir contenido tanto para personas como para motores de búsqueda. Veremos dónde se deben usar algunas de las palabras clave que encontró para que puedan ayudar a mejorar el rango de sus páginas..