Guía para principiantes sobre las mejores prácticas de SEO - Parte 2/3

En la primera publicación de esta serie, Guía para principiantes sobre la optimización de motores de búsqueda, Parte I, establecimos las bases para desarrollar nuestro sitio y crear contenido. Pensamos en cómo abordar el SEO en general y cómo comenzar su investigación de palabras clave.

Como recordatorio rápido es mejor piensa en el SEO como parte de tu marketing. A veces tendrá sentido hacer algo que no ayude a sus esfuerzos de SEO y tal vez incluso los lastime un poco, porque ayuda a su comercialización en general. Recuerda - se trata del panorama general. No querrás perderte en los detalles..

También tenga en cuenta que las palabras clave a las que apunta establece el escenario para todo lo demás. Las páginas no solo clasifican. Se clasifican para consultas específicas o frases de palabras clave. Su elección en palabras clave debe centrarse en lo que en última instancia proporciona el mayor beneficio para su negocio. Apuntando a una palabra como “gratis” puede traer mucho tráfico, pero ese tráfico no buscará gastar dinero.

Con lo anterior en mente, echemos un vistazo a algunas de las cosas que podemos y debemos hacer al desarrollar nuestro sitio. Empecemos por asegurarnos de que los motores de búsqueda puedan encontrar páginas..

2. Search Engine Friendly Web Development

Contenidos duplicados

Los motores de búsqueda no quieren que el mismo contenido ensucie sus resultados.. No tiene sentido que presenten exactamente la misma página varias veces para la misma consulta. Desafortunadamente, la mayoría de los sistemas de administración de contenido crean múltiples URL para acceder al mismo contenido. Las categorías, etiquetas y resultados de búsqueda conducen a que se encuentre el mismo contenido a través de múltiples URL.

Es posible que desee bloquear algunas de las URL para que no se indexen a través de un robots.txt o por medio del uso de la etiqueta de meta robots (use noindex, siga para que los enlaces en la página aún puedan ser rastreados) o use la redirección 301 (permanente) para apuntar las URL duplicadas a la URL de su elección. Si permites que los motores de búsqueda decidan qué URL indexar, puede que no sea la que prefieras. El atributo canónico en las etiquetas de enlace es otra opción para ayudar a los motores de búsqueda a determinar qué URL es la que desea indexar.

Tu tambien quieres asegúrese de que cada página de su sitio tenga contenido único. Muchos sitios de comercio electrónico tendrán muy poca información sobre el producto. Por ejemplo, un producto puede venir en varios tamaños diferentes y cada tamaño tiene su propia página. El contenido de esas páginas probablemente será exactamente el mismo con la excepción de los diferentes tamaños. No es probable que los motores de búsqueda clasifiquen todas esas páginas. Ellos elegirán uno. Mejor sería crear una sola página y permitir una elección de tamaño en esa página. Si cada tamaño debe tener su propia página, vuelva a escribir parte del contenido para aumentar el porcentaje de singularidad en cada uno..

URL canónica y contenidos duplicados

URLs canónicas (diferente al atributo canónico mencionado anteriormente, pero el mismo concepto básico) es otro ejemplo de contenido duplicado. Las URL canónicas son una forma elegante de decir que múltiples URL pueden llevar a la misma página. Se puede acceder a su página de inicio a través de:

• dominio.com
• www.dominio.com
• domain.com/index.html
• www.dominio.com/index.html

Esas son 4 páginas diferentes a los ojos de los motores de búsqueda y, de nuevo, solo una será indexada. Igual de importante son los enlaces que apuntan a esas páginas. Diga los enlaces de un sitio a domain.com y otros enlaces a www.domain.com/index.html. Podría pensar que eso significa que su página de inicio tiene 2 enlaces que lo apuntan. No Desde la perspectiva de un motor de búsqueda que es 1 enlace que apunta a cada una de 2 páginas diferentes. Has reducido efectivamente a la mitad el beneficio de esos enlaces..

Si su servidor ejecuta Apache con mod_rewrite habilitado (lo más probable es que lo haga), puede agregar lo siguiente a su archivo .htaccess para corregir el problema canónico entre las versiones www y no www de su dominio. Si no, no te preocupes. Hay varias formas de reescribir las URL. Un punto clave es que la reescritura debe ser una redirección 301 o permanente. Desea decirle a los motores de búsqueda que este contenido de aquí debería verse siempre en esa URL que está allí..

 RewriteEngine On RewriteCond% HTTP_HOST ^ yourdomain.com RewriteRule (. *) Http://www.yourdomain.com/$1 [R = 301, L] 

Buscar URLs amigables

¿Cuál de las siguientes URL le brinda más información sobre el contenido que encontrará en la página??

• domain.com?id=3648373729&cat=12
• domain.com/sports/baseball/statistics.php

El primero no le dice absolutamente nada sobre el contenido de la página, el segundo claramente le dice que el contenido será una página que muestre estadísticas de béisbol de algún tipo. Eso es mucho más útil para las personas reales, así como los motores de búsqueda. Ayuda a los motores de búsqueda a identificar de qué se trata la página, hace uso de palabras clave y es más fácil de rastrear..

Nota: Los motores de búsqueda pueden rastrear las URL dinámicas bien. Sin embargo, demasiados parámetros pueden hacerlos tropezar, especialmente cuando esos parámetros incluyen ID de sesión. Si necesita incluir parámetros en sus URL, intente limitar cuántos. 2 o 3 están bien, una docena podría causar problemas de rastreo.

Observe en la segunda URL anterior que las palabras clave se han utilizado en los nombres de archivos y carpetas. No desea rellenar las palabras clave allí, pero usarlas como se muestra arriba revela mucha información sobre su sitio y refuerza los temas de palabras clave. Si su página de estadísticas y la página de su equipo y su página de jugadores están todas vinculadas a la página principal de béisbol, esto ayuda a reforzar el tema clave del béisbol en esa sección. Suponiendo que usted también tenga secciones para fútbol, ​​baloncesto y hockey, todas vinculadas a la página principal de deportes, refuerza aún más la palabra clave de los deportes..

La idea de crear estos temas de palabras clave es un concepto conocido como tematización o silo.

5 más consejos ...

Ser encontrado. El aspecto más importante de la construcción de un sitio de búsqueda amigable es asegurarse de que su contenido pueda ser encontrado e indexado. Si sus páginas no están indexadas, no pueden aparecer en los resultados de búsqueda. Tu primer objetivo debe ser evitar que los obstáculos se arrastren y se indexen. Construye sitios que sean accesibles y utilizables. Los mismos principios que seguiría para accesibilidad y usabilidad eliminarán los obstáculos para las arañas de los motores de búsqueda..

Evita Flash, Javascript. Los motores de búsqueda rastrean mejor el texto que cualquier otra cosa.. Evite Flash, javascript e imágenes para la navegación de su sitio. Se ha avanzado en el rastreo de cada uno, pero la mejor práctica aún sugiere codificar enlaces como HTML directo. Si su diseño requiere Flash o Javascript en su navegación principal, entonces proporcione otro sistema de navegación para las arañas de búsqueda..

Mapa del sitio HTML. También puede ayudar a los motores de búsqueda a encontrar su contenido a través de mapas de sitio html. Eso es HTML, no XML. Los mapas de sitio XML están destinados a ser una copia de seguridad en caso de que haya presentado algunos obstáculos para ser rastreados. Cree un mapa del sitio HTML y vincúlelo desde su página de inicio como mínimo e incluso mejor desde todas las páginas de su sitio. Es bastante fácil agregar un enlace a su mapa del sitio en la navegación secundaria que podría agregar a su pie de página.

Códigos válidos. Desarrollar con código limpio y válido.. A los motores de búsqueda realmente no les importa si su código es válido. De hecho, ninguno de los 4 motores de búsqueda principales tiene páginas de inicio que validan. Sin embargo, dado que algunos errores de codificación pueden ser un obstáculo para que se rastreen, le conviene escribir un código válido. Los motores de búsqueda están interesados ​​principalmente en su contenido y, si bien tienen pocos problemas para encontrar su contenido dentro de su código, cuanto menos código haga que vaticine, mejor.

La velocidad importa. La velocidad es ahora también un factor de clasificación., al menos en Google. Usar CSS sobre

, Mueve CSS y Javascripts a archivos externos. Mantenga el tamaño del archivo html lo más pequeño posible. Usar compresión gzip. Minimizar archivos. Si bien es probable que sea un factor menor, cualquier cosa que pueda hacer para acelerar su sitio ayudará a su clasificación con Google y probablemente con los otros motores en un futuro no muy lejano..

Algunos otros pensamientos sobre el desarrollo del sitio de búsqueda amigable:

• La codificación semántica puede revelar información sobre sus páginas y su sitio a cualquier aplicación que entienda la semántica. Los motores de búsqueda están haciendo un mayor uso de los microformatos al determinar qué clasificar para una consulta en particular
• Enlaces internos: los enlaces son una parte importante de SEO y eso incluye enlaces internos. La mayoría de las páginas de su sitio deben enlazar a otras páginas de su sitio. También tiene control completo sobre el texto de anclaje de los enlaces internos.
• Pruebe periódicamente para asegurarse de que los enlaces en su sitio están funcionando. Corrige o elimina cualquier enlace roto que encuentres.
• Utilice migas de pan. Breadcrumbs ayuda a las personas y los motores de búsqueda a comprender la arquitectura de su sitio y, naturalmente, se vinculan a través de sus secciones. Ver temas de palabras clave y silos arriba.

Recursos

Una vez más, se puede decir mucho más sobre el SEO y el desarrollo del sitio. Aquí hay algunas listas de verificación con consejos adicionales

• La lista de verificación de la auditoría del sitio SEO de 5 minutos
• Lista de verificación de la estrategia de buscabilidad (PDF)
• La hoja de trucos SEO del desarrollador web
• Lista de verificación de marketing web (PDF)

3. SEO en la página

Érase una vez esto fue SEO. La gente rellena las palabras clave en todas partes que podrían y sus páginas clasificadas. Por supuesto, todo ese relleno de palabras clave se consideraba spam y ya no funciona como antes. Hoy la idea es escribir el contenido de la página para que se lea bien a personas reales. También quieres prestar atención a un par de cosas clave.

Títulos de página:

Títulos de página Quizás sea lo más importante que escribirá en la página de los motores de búsqueda.. Los títulos de las páginas juegan un papel importante en el ranking.. Mantenga sus títulos de página cortos e incluya la frase clave principal de la página. Para frases poco competitivas, un buen título de página solo es probablemente suficiente para generar un buen ranking.

Incluye tu marca en los títulos de tu página. Si su marca es conocida, probablemente desee incluirla en el frente. Las palabras clave en la parte delantera del título de la página son probablemente mejores para SEO, pero una marca bien conocida generará más clics. Si su marca no es conocida, probablemente sea mejor incluirla al final..

Asegúrese de que cada título de página en su sitio sea único. Demasiados sitios utilizan exactamente el mismo título de la página (a menudo el dominio) en todo el sitio, lo que pierde el beneficio que los títulos de las páginas le dan..

También recuerda que el título de tu página es lo que la gente ve como el enlace en los resultados de búsqueda. Escribe tus títulos de manera que las personas quieran hacer clic en ellos. Un buen título de página debe contener su frase clave más importante y hacer que la gente quiera leer el contenido de la página..

Encabezados de página:

-

Encabezados de página Puede que no sea un factor de clasificación tan fuerte como lo fue antes, pero creo que todavía es una buena idea incluir palabras clave y frases en ellas. Crea uno

etiqueta como encabezado de la página principal y luego use

- <h6> Etiquetas para presentar una jerarquía para el resto del contenido..

Lo ideal es que sus encabezados hx utilicen variaciones de la frase de palabras clave principal que usó en el título de su página. Muchas aplicaciones de CMS como WordPress generarán un encabezado h1 que es exactamente igual al título de tu página. Lo ideal sería que hubiera alguna variación, pero de nuevo las etiquetas hx pueden no ser tan importantes como lo fueron antes.

Meta etiquetas:

Etiquetas meta No son el fin de todos y se todos de SEO. Hay 3 etiquetas meta de las que hablaremos aquí..

• Las palabras clave meta son bastante inútiles. Son demasiado fáciles de spam y ya no se consideran una señal de clasificación. Google y Bing ni siquiera los leen y es muy poco probable que los otros motores les presten mucha atención. Puede ignorarlos de forma segura, pero si cree que debe incluirlos, use algunas faltas de ortografía comunes de sus palabras clave. En serio, si pasa más de 30 segundos escribiendo meta palabras clave para una página, está perdiendo el tiempo. Probablemente perdiste los 30 segundos también.
• Es probable que las descripciones meta tengan poco o ningún efecto en el lugar en el que se ubican sus páginas por las mismas razones por las que las palabras clave meta no. Sin embargo, a veces su meta descripción se mostrará como el fragmento debajo de su enlace en los resultados de búsqueda. Escribe las meta descripciones de una manera que atraiga a los clics. Use un fuerte llamado a la acción y quizás piense en ellos como un mini anuncio..
• Los meta robots se utilizan para indicar a los motores de búsqueda que no indexen una página o sigan los enlaces de una página. Nunca debe indicar a los motores de búsqueda que indiquen lo siguiente, ya que ese es su comportamiento predeterminado. La mayoría de las veces no tendrá que incluir estas etiquetas meta, pero en el caso del contenido duplicado descrito anteriormente, a veces no desea que se indexe una página. La mayoría de las veces querrás seguir los enlaces..

ALT y otros

ALT y otros atributos y etiquetas semánticas también han sido spameados hasta la muerte, Sin embargo, todavía pueden ser útiles.. ALT Los atributos en particular son una de las pocas señales que puede dar acerca de las imágenes. No los rellene llenos de palabras clave. Escríbalas como estaban destinadas a ser escritas como breves descripciones para las personas que no pueden ver la imagen..

Si una imagen es justa “ojos dulces” como un degradado detrás de la barra de navegación, deje el atributo alt en blanco (alt = ""). ¿Qué hay para describir? Rellenar los atributos con palabras clave es más probable que lo marquen por spam, en lugar de mejorar su clasificación

Lo mismo es cierto para cosas como strong y em y cualquier otra etiqueta o atributo que se pueda imaginar. Es muy dudoso que alguien juegue algo más que un papel secundario en la clasificación de sus páginas. Úsalos como estaban destinados a personas reales que leen tu contenido. Utilizar para agregar énfasis a una palabra clave o frase si tiene sentido, pero entienda que cuanto más use estas etiquetas, menor será el impacto que tendrán en las personas que leen su contenido..

No quiero dejarle la impresión de que agregar palabras clave a las etiquetas y los atributos no ayudará en absoluto. La cuestión es No obsesionarse con cosas pequeñas que tendrán un impacto menor.. Ciertamente está bien y tiene sentido enfatizar palabras clave y frases cuando sea apropiado, pero no tiene sentido agregar etiquetas fuertes o em a cada mención en la página.

En última instancia, al escribir el contenido de la página es mucho más importante piensa en qué tan bien el contenido se lee a personas reales que los motores de búsqueda. Piensa por qué quieres que la página se clasifique en primer lugar. Es así que alguien que aterrice en él absorberá tu contenido y tomará alguna acción. Entonces, ¿qué pasa con la página si se lee tan mal que la gente se va al instante?.

Escribe un buen titulo de pagina., utilizar

-<h6> Encabezados para organizar tu contenido. y permite a las personas escanear la página y escribir su contenido para sus lectores. Escribe naturalmente. No intente forzar palabras clave en la página y use variedad en su idioma. A veces lo llamamos SEO, a veces lo llamamos optimización de motores de búsqueda, a veces simplemente decimos optimización. La variedad se lee mejor y también abre la página para clasificar un mayor número de frases de palabras clave.

Recursos

Algunas publicaciones sobre cómo escribir títulos de página, encabezados de página, URL de página y otro contenido en la página

• Optimización de títulos de página de WordPress, títulos de publicaciones y slugs de páginas: un buen consejo incluso si no usa WordPress
• Mejores prácticas para las etiquetas de título
• Mejores prácticas de SEO: nuevas políticas de SEOmoz basadas en datos de correlación actualizados

Resumen

El aspecto más importante de la construcción de un sitio de búsqueda amigable es asegúrese de que los motores de búsqueda puedan encontrar, rastrear e indexar sus páginas. Desea eliminar tantas barreras potenciales como sea posible. Cada vez que haces algo para que a los motores de búsqueda les resulte más difícil encontrar y comprender tu contenido, pones un obstáculo. Coloque suficientes obstáculos en todas las vías que conducen a su negocio e incluso si la gente quiere, no podrán llegar allí..

También puede desarrollar sitios de manera que refuercen los temas de palabras clave y ayude a los motores de búsqueda a comprender qué temas considera el sitio más importantes y por qué debe clasificar. No duele que estas cosas también ayuden a sus visitantes a comprender mejor el sitio.. Un sitio utilizable y accesible suele ser un sitio de búsqueda.

Con la estructura en su lugar, tiene algunos consejos para crear las páginas reales de su sitio. Si bien una vez, la mayoría de los procesos de SEO ocurrieron aquí, el impacto del contenido en la página se ha reducido a lo largo de los años. Hay algunos lugares clave a los que desea prestar atención y la buena noticia es que, una vez que tenga una idea de ello, el SEO en la página se convierte en tanto buenos hábitos como cualquier otra cosa.

En el siguiente (y final) publicar, estaremos investigando

• Link Building - Lo que dicen otros sitios sobre su sitio al vincularlo dice mucho sobre su sitio y por qué los motores de búsqueda deben clasificar sus páginas.
• Analítica - Ayudarle a determinar qué ha funcionado y qué no ha funcionado para que pueda reenfocar sus esfuerzos y mejorar su sitio.

Manténganse al tanto. Haga clic aquí para leer Parte I de este articulo.

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