Guía para principiantes de las mejores prácticas de SEO - Parte 3/3

Hemos llegado a la tercera parte de la Serie de guías de SEO. Hasta ahora hemos visto:

• Guía para principiantes para la optimización de motores de búsqueda, Parte I: investigación de palabras clave y su enfoque general de una estrategia de SEO y,
• Guía para principiantes para la optimización de motores de búsqueda, Parte II: cómo debe pensar en desarrollar su sitio y crear contenido.

Ahora es el momento de mirar construcción de enlaces, que tanto como cualquier cosa determinará dónde se ubican sus páginas para diferentes consultas.

También echaremos un vistazo a analítica para que pueda comprender cómo han estado trabajando sus esfuerzos de SEO y obtener información sobre cómo mejorarlos. A menos que esté midiendo resultados, básicamente está lanzando cosas al viento y esperando que aterricen donde usted quiere. La analítica nos permitirá saber de qué manera sopla el viento y nos señalará a las corrientes de chorro para que nuestro SEO aterrice donde queremos.

Vamos a empezar a hablar sobre los enlaces y qué hace que un enlace sea más valioso que otro..

4. Construcción de enlaces

Los enlaces más que nada determinarán dónde se ubicarán tus páginas. Si crea un sitio de búsqueda fácil y genera enlaces entrantes a sus páginas, obtendrá tráfico de búsqueda. Las dos preguntas principales con enlaces son donde los consigues y cuales son los mejores enlaces para conseguir. Abordemos la última pregunta primero.

¿Cuáles son los mejores enlaces para conseguir??

Google popularizó la idea de los enlaces como un factor de clasificación. Los enlaces están en el corazón del algoritmo PageRank de Google. En su núcleo, la idea era que un enlace cuenta como un voto o una recomendación por una página por otra. Con el tiempo, esto ha evolucionado bastante, pero creo que sigue siendo útil pensar en los enlaces como votos o recomendaciones..

Considera el siguiente escenario: tienes 2 vecinos. Uno es el fontanero local y el otro es Albert Einstein. Si le hace a cada uno una pregunta general sobre quién responde, ¿cree que es más probable que confíe? Lo más probable es que confíe en la respuesta de Einstein porque sabe que es un tipo muy inteligente y que probablemente sepa la respuesta a muchas cosas. Es probable que Einstein tenga una autoridad más general en tus ojos que el fontanero como persona a quien acudir para obtener respuestas.

Digamos que en lugar de una pregunta general tiene una pregunta muy específica sobre las tuberías que pasan por su cocina. Ahora, ¿de quién es la respuesta en la que vas a confiar? Probablemente el fontanero. Einstein sabe mucho, pero es probable que el plomero sepa más sobre plomería. El plomero tiene más autoridad tópica cuando se trata de respuestas sobre plomería.

Donde los consigues?

Ahora piense en la analogía anterior en términos de enlaces. Algunos sitios y páginas tienen mucha autoridad general. Piense cnn.com, whitehouse.gov. wikipedia.org. Un enlace de estos sitios probablemente conlleva una gran cantidad de autoridad general. La gente confía en estos sitios y, lo que es más importante, los motores de búsqueda confían en estos sitios. ¿Qué saben específicamente sobre diseño web, sin embargo??

¿Qué tal sitios como smashingmagazine.com, la tutsplus familia de sitios, o hongkiat.com? Estos sitios tienen autoridad tópica en el diseño web y el desarrollo web. Probablemente confíe en el consejo de ellos sobre el tema de diseño y desarrollo en el sitio whitehouse.gov.

Volveré a preguntar qué enlaces tienen más valor para su sitio.?

Rango de página

PageRank (PR) es la idea de Google de medir la autoridad, más específicamente la autoridad general. El PR de una página web se basa en el PR de las páginas que enlazan con esa página. sin embargo, PageRank no es el fin de todos y se todo el ranking de búsqueda. Primero, las relaciones públicas que usted y yo vemos no son las verdaderas relaciones públicas de una página web. Vemos lo que se llama la barra de herramientas PR (TBPR). Google lo actualiza 3 o 4 veces al año, por lo que la mayoría del tiempo está desactualizado. También está en una escala diferente a la del PageRank real y se sabe que Google edita las relaciones públicas de ciertos sitios por varias razones.

El PageRank sigue siendo importante y sigue siendo parte de lo que implica determinar dónde se ubicará una página web, pero debes saber que si estás persiguiendo las relaciones públicas, estás haciendo las cosas de la manera incorrecta. La RP es solo un factor entre cientos y también es una métrica específica de Google. No tiene nada que ver con qué tan bien se clasifican sus páginas en ningún otro motor de búsqueda. En el mejor de los casos, es una medida rápida y sucia de la autoridad que Google ve en una página o sitio..

Entonces, ¿cuáles son los mejores enlaces para obtener? Bueno, eso depende. Depende del tema de su sitio y de la competencia en torno a ese tema. Los enlaces de Wikipedia y CNN siempre van a ser buenos, sin embargo, el enlace de la autoridad en su nicho probablemente sea aún mejor..

Como regla general, cuanto más difícil es adquirir un enlace, mejor porque esa dificultad reduce las posibilidades de que su competencia obtenga el mismo enlace y esa dificultad probablemente aumenta la autoridad que un motor de búsqueda ve en el enlace y, en consecuencia, su página y sitio..

Como nota del sitio: Page Rank lleva el nombre del cofundador de Google, Larry Page. Muchas personas creen erróneamente que lleva el nombre de la página como en la página web y piensan que el rango de la página es el mismo que el que ocupa su página en los resultados de búsqueda. No La página es para Larry Page.

Anchor Text, Nofollow y Link Diversity

Hay tres ideas más que deberíamos discutir al hablar sobre la calidad de los enlaces:

1. El texto de anclaje de los enlaces en cuestión.,
2. Se aplican enlaces con el atributo nofollow, y
3. La diversidad de donde provienen esos enlaces..

Texto de anclaje Probablemente sepa que el texto de anclaje es el texto en el que se puede hacer clic y que se convierte en los enlaces. Esas palabras e incluso las palabras alrededor del enlace en sí dan una indicación de lo que está votando la página. Si el texto de anclaje que te enlaza dice “diseño web” Es probable que te ayude a clasificar mejor la frase clave. “diseño web” que si el texto del ancla dijera, “haga clic aquí.” Las palabras clave en el texto de anclaje son una buena señal para la clasificación.

No seguirno seguir es esencialmente una forma de enlazar a una página web y, al mismo tiempo, avisar a los motores de búsqueda que usted no vota ni recomienda esa página. Los enlaces con nofollow aplicado no deben pasar ningún valor de enlace o enlace. Por lo tanto, no deberían tener ningún beneficio con respecto a la SEO. Sin embargo, cualquier enlace sigue siendo una avenida en su sitio.

Si CNN me dijera que se vincularían a mi página de inicio, pero el enlace no se habría aplicado, aún estaría muy feliz de tener ese enlace. Muchos globos oculares lo verían y, con suerte, muchos de ellos harían clic en mi sitio..

Diversidad de enlaces Anteriormente mencioné el concepto de enlace como voto. En una elección cuántos votos obtiene una persona. Corrupción aparte de un voto por persona. Con las páginas web y los sitios web, es probable que haya un rendimiento decreciente cuando estamos hablando de enlaces a su sitio. Considerar dos casos.

1. 1.000 enlaces que apuntan a su sitio, todo desde un solo sitio web
2. 100 enlaces apuntando a su sitio, 5 cada uno de 20 sitios diferentes

Este último probablemente tendrá un mayor impacto. En el primer caso, no hay diversidad en los enlaces. En el segundo caso, hay más sitios. “votación” para ti. Idealmente, los enlaces a su sitio o página deben provenir de una variedad de fuentes.

SEOmoz Whiteboard Friday - Enlace diversidad de Scott Willoughby en Vimeo.

Resumen rápido de Link Building

1. Cree confianza y autoridad en su sitio adquiriendo enlaces de sitios de autoridad y autoridad generales y de actualidad..
2. Cree confianza y autoridad en una sola página de su sitio adquiriendo enlaces de páginas web de autoridad y confianza generales y temáticas.
3. Trate de obtener enlaces con variaciones de su frase clave principal en el texto de anclaje.
4. Busque enlaces de un conjunto diverso de sitios y páginas.
5. A veces es simplemente un juego de números. Más enlaces o, mejor, más enlaces, PR, o como quieras llamarlo, es mejor. Aunque la calidad es generalmente preferida a la cantidad.

Vínculos internos (los enlaces de una página de su sitio a otro) cuentan como enlaces, pero lo que otros dicen de usted significa más que lo que usted dice de sí mismo. enlaces externos (Los enlaces de otros dominios) son mejores que los enlaces internos, pero los enlaces internos sí cuentan. Asegúrese de enlazar a las páginas de su sitio. Los enlaces internos también son un lugar donde puede garantizar el control sobre el texto de anclaje del enlace.

En general, cuanto más fácil sea un enlace, menor será el valor que probablemente tenga. Incluso si tiene un gran valor, su competencia podrá obtener el mismo enlace tan fácilmente como usted diluyendo así el efecto del enlace..

Dónde obtener enlaces de

Ahora que hemos discutido qué hace que sea un mejor enlace, ¿cómo y dónde debemos obtener los enlaces? Cualquier página que enlace a una de sus páginas es un enlace. La mayoría ayudará en cierta medida, pero dado el análisis anterior sobre la calidad del enlace, algunos enlaces ayudarán más.

Le indicaré algunas fuentes con ideas específicas sobre cómo y dónde obtener enlaces y mantendré la discusión aquí con algunas ideas generales..

Enlaces de baja calidadEstos son generalmente fáciles de conseguir. Foros, directorios, comentarios de blogs son algunos ejemplos. Estos enlaces son enlaces y deben transmitir valor y valor de enlace sin procesar. Sin embargo, debido a que estos enlaces generalmente son de baja calidad, es probable que no quiera pasar demasiado tiempo intentando obtenerlos sin tener otras razones para obtenerlos..

Por ejemplo, participo regularmente en varios foros y cada uno contiene enlaces en mi firma del foro de nuevo a mi sitio. Nunca publico aunque solo para obtener otro enlace de firma. Publico para interactuar con las comunidades de esos foros. Esa interacción ha llevado directamente a amigos y clientes y sí, incluso algunos beneficios de SEO. De nuevo el objetivo del post no es el link. Eso es simplemente un buen beneficio colateral..

Lo mismo se aplica a los comentarios del blog. El valor de esos comentarios es que puedes estar frente a una audiencia que puede estar muy interesada en ti y en tu sitio. Si pasa tiempo dejando comentarios interesantes o entretenidos en algunos blogs sobre temas similares a su blog, encontrará que parte de esa audiencia lo seguirá de regreso a su sitio y el propietario del blog también puede hacer lo mismo. Si simplemente dejas un comentario rápido e inútil, te lo estás perdiendo. El enlace en sí probablemente no va a ayudar mucho. Es la calidad del comentario que más importa. Cualquier beneficio de SEO es un buen bono adicional.

Enlaces de alta calidadSon más difíciles de conseguir y, en última instancia, le darán más beneficios. Tiene más sentido trabajar activamente para obtener estos enlaces. De confianza, es probable que los sitios de autoridad no lo vinculen solo porque usted lo solicite. Por lo general, tendrá que darles una razón para vincularse con usted..

Eso comienza con tu propio contenido. Cuanto mejor sea tu contenido, más probable será que alguien quiera vincularlo. Siempre será más fácil lograr que la gente se vincule a la calidad que a la basura..

Dar para recibir. ¿Quieres que te enlace a ti? ¿Por qué no enlazar conmigo primero? Cuando ayudas a otros, ellos quieren que te ayuden a volver. Piensa en cómo puedes ayudar a que el sitio que esperas se enlace contigo. Una forma de hacer esto es invitando a los blogs..

Muchos blogs de diseño y desarrollo están buscando activamente publicaciones de invitados. Deberías recuperar una breve biografía que puede incluir uno o dos enlaces. Además, si tiene contenido que explica con más detalle algunas cosas sobre las que está escribiendo, puede agregar un enlace en el texto. Siempre y cuando el enlace apunte a la página que es relevante para la publicación de invitados, la mayoría de los bloggers estarán de acuerdo con que lo agregues. Simplemente no te excedas.

Recuerda En primer lugar, el objetivo es escribir la mejor publicación que pueda para ese otro sitio..

Construir relaciones. Red con otros diseñadores. Todos somos más propensos a ayudar a los amigos que a ayudar a los extraños. También es más probable que estemos familiarizados con el contenido de las personas y los sitios que conocemos, lo que facilita el enlace a ese contenido..

Al final, la mejor manera de generar enlaces de calidad es tener contenido con el que valga la pena enlazar. En lugar de dedicar todo su tiempo a buscar enlaces con beneficios dudosos, dedique más tiempo a crear contenido que a otros les resulte útil. Aún necesitas dar un empujón a tu contenido. Si lo construyes, solo vendrán en las películas..

Recursos

Lo siguiente debe generar muchas ideas sobre dónde y cómo puede crear enlaces a su sitio..

• 101 maneras de construir popularidad de enlaces
• 30 maneras de obtener enlaces naturalmente y detener la construcción de enlaces
• 45 consejos de construcción de enlaces para ayudarte a promocionar tu blog
• Link Building Strategies: 69 tácticas sólidas para 2009
• 6 formas de crear vínculos con tus habilidades de diseño gráfico

5. Analytics

Toda la discusión anterior sobre SEO es genial, pero ¿cómo sabes si algo de eso está funcionando? La respuesta está en el análisis. Necesitas mide lo que está sucediendo para saber si tus esfuerzos tienen éxito y conduciendo a un retorno positivo de su inversión.

SEO no es un set y olvídalo de la propuesta. Es un proceso iterativo. Intenta algunas cosas, mide qué tan efectivos son y aprende lo que puede para la siguiente ronda de iteración.

No hay excusa para no tener la configuración de análisis en su sitio. Hay muchas compañías que ofrecen soluciones a costos variables. Google Analytics, aunque está lejos de ser perfecto, es gratuito, fácil de configurar y, lo más importante, ofrece algunas buenas estadísticas para ayudarlo a comprender lo que está sucediendo con su sitio..

En el nivel más simple, puede prestar atención a la cantidad de tráfico que recibe de los motores de búsqueda y otras fuentes. Lo ideal es que su tráfico continúe creciendo, pero si no lo hace o si nota que repentinamente ha perdido mucho tráfico, puede comenzar a mirar más profundamente para comprender por qué.

Algunas cosas fáciles que puedes hacer.

• Vea qué palabras clave están trayendo tráfico y expanda. Por ejemplo, si su sitio actualmente trae tráfico para “bienes raices de san diego,” “bienes raices de san francisco,” y “Bienes raices de los angeles” Es una buena indicación de que puedes competir por bienes raíces en otras ciudades de California e incluso en las más generales. “Bienes raíces de california.”
• Rastrear los rankings de palabras clave o al menos qué página en los resultados clasifica tu página
• Descubre qué contenido de tu sitio hace mejor. Qué contenido es el que más visitas recibe, qué contenido atrae más enlaces, qué contenido son los que más personas acceden. ¿Puedes crear más contenido en el mismo contenido o similar??
• Descubre qué sitios están enviando el mejor tráfico.. Digamos que escribes publicaciones de invitados para 5 sitios diferentes. ¿Qué sitio o sitio llevó a la mayoría del tráfico? ¿Se mantuvo el tráfico de un sitio en su sitio por más tiempo? ¿Uno de ellos llevó a más personas a suscribirse a tu blog? Saber qué sitios proporcionan el mejor tráfico le permite saber dónde enfocar mejor sus esfuerzos.
• Aprende quién visita tu sitio. ¿Qué navegador y sistema operativo utilizan? ¿Dónde están ubicados? Cuanto más sepa sobre las personas que pasan tiempo con su sitio, mejor podrá crear nuevo contenido para que sigan regresando y traer más personas como ellos al sitio..
• Identifica lo que haces y lo que no haces bien. ¿Está recibiendo mucho tráfico de búsqueda, pero poco tráfico de referencias? ¿Las personas pasan tiempo en una página, pero no hacen clic en otras? ¿Las personas visitan muchas páginas pero no dedican tiempo a ninguna de ellas? ¿Qué tan pegajoso es tu sitio?

Hay muchas cosas que puede hacer con analíticas, pero antes de poder hacer cualquiera de ellas, debe tener configuradas las analíticas. Debe comprender qué sucede en su sitio, qué funciona y qué no funciona para saber cómo mejorar su sitio en la próxima iteración..

Resumen

Desde el comienzo de esta breve serie de publicaciones, mencioné que el SEO es un tema complejo. Realmente solo hemos tocado la superficie de la optimización de motores de búsqueda en esta serie. Ninguna publicación o serie de publicaciones podría esperar explicar todos los matices de la búsqueda, especialmente cuando los motores de búsqueda trabajan tan duro para proteger sus algoritmos y, a menudo, cambian muy rápidamente..

El objetivo de esta serie ha sido ayudarlo a darle una base para que esté mejor preparado para separar la buena información de la mala en su investigación futura. Si bien estas publicaciones no te convertirán en un experto en SEO, hay algunas conclusiones que espero que lleves contigo.

• El posicionamiento en buscadores es solo una parte del marketing.. No desea ignorar todas las otras formas de promocionar su sitio. El tráfico de búsqueda puede ser muy bueno, pero está lejos de ser el único tráfico que puede obtener. Sea realista y haga de sus esfuerzos de SEO una parte, aunque sea una parte importante, de sus esfuerzos de marketing en general..
• Los últimos y mejores consejos de SEO a menudo no valen nada.. Si supieras un secreto que podría atraer a millones de visitantes de los motores de búsqueda, ¿se lo dirías a todos y regalarías tu ventaja competitiva? Probablemente no. Tampoco nadie más. Eso no quiere decir que todos los consejos de SEO son malos. Lejos de ahi. Pero si suena demasiado bueno para ser verdad, probablemente lo sea. Si alguien te promete soluciones fáciles, como cambiar una sola palabra en tu sitio para que todas tus páginas se clasifiquen en el número 1, será muy escéptico.
• Es importante entender cómo las personas usan las palabras, su intención al usarlas y cómo es probable que las busquen, su información, sus productos o sus servicios. Las palabras clave obvias no siempre son las mejores y el éxito suele ser conseguir pequeñas cantidades de tráfico en muchas páginas de su sitio En lugar de concentrar todos sus esfuerzos en una sola página o dos.
• Al crear un sitio o escribir contenido para un sitio, siempre piensa primero en personas reales. Cuando hace que los sitios sean utilizables y accesibles, también ayuda a las arañas de búsqueda a rastrear e indexar su sitio. Cuando escribes contenido, naturalmente las personas reales responderán mejor. Es una buena idea entender qué les gusta ver a los motores de búsqueda en los sitios y páginas y tomar decisiones en consecuencia, pero siempre mantenga a las personas reales que usan su sitio a la vanguardia..
• Los enlaces desempeñan un papel muy importante en la clasificación de las páginas y los sitios en los motores de búsqueda. No todos los enlaces son creados iguales. Algunos son mejores que otros. Generalmente cuanto más difícil sea obtener un enlace, más probabilidades hay de que un solo enlace lo beneficie. Los enlaces de baja calidad son fáciles de obtener y todos los reciben. Los enlaces de alta calidad son lo que lo separa de la competencia en la mayoría de los casos. El excelente contenido y la creatividad son la columna vertebral para que otros se vinculen contigo.
• Cuando estás confundido acerca de un consejo particular de SEO, a veces ayuda pensar como un ingeniero que trabaja en un motor de búsqueda. La búsqueda es a menudo un juego del gato y el ratón entre los SEO y los ingenieros de búsqueda. Los motores de búsqueda ponen valor en una etiqueta meta, la gente comienza a abusar de la etiqueta, los ingenieros de búsqueda asignan menos peso y luego no tienen peso en las etiquetas meta. Si imagina que es un ingeniero de búsqueda que lucha contra el spam, a veces puede decir qué es y qué no es probable que funcione ahora o en el futuro..

Recursos

Los siguientes son algunos de mis blogs favoritos en la comunidad SEO. Si sigues los enlaces en sus publicaciones, puedes crear fácilmente una lista bastante grande de feeds SEO en un corto período de tiempo. SEO by the Sea tiene un extenso blogroll en la barra lateral derecha para hacer que la creación de listas sea aún más rápida. También he intentado enlazar a una variedad de fuentes a lo largo de esta serie de publicaciones..

• Libro de SEO
• SEOmoz
• Search Engine Land
• Huomah
• SEO por el mar

Finalmente, aquí hay algunas guías generales de SEO gratuitas, listas de verificación y artículos útiles. Deben cubrir gran parte de lo que hemos hablado en esta serie, aunque con un poco más de detalle. Espero que te ayuden en tu aprendizaje SEO..

• Guía para principiantes de optimización de motores de búsqueda
• SEO Fast Start
• Factores de clasificación del motor de búsqueda
• Factores de clasificación de motores de búsqueda locales
• Lista de verificación SEO (supersized), mantenga el B.S.
• Videos gratis de optimización de motores de búsqueda y mercadeo

¿Has leído los 2 anteriores??

Esta guía de SEO para principiantes viene en una serie de 3 artículos, si te has perdido la Parte I y la Parte II anteriores, aquí están los enlaces directos a ellos:

• Parte I
• Parte II